كيفية التعامل مع راية العمى: 6 نصائح + التجربة الخاصة

وفقًا للإحصاءات ، يلاحظ الأشخاص سبعة فقط من بين عشرة لافتات إعلانية على الشبكة. ولكن إذا كانت إعلاناتك دائمًا من بين الأشياء الجذابة ، فلن تجد على الأرجح أي شيء جديدًا لك في المقالة. أولئك الذين يبحثون دائمًا عن حلول وأدوات جديدة لتحسين إعلاناتهم ، يرجى قراءة. سأخبرك بكيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور ، مع إعطاء ست نصائح للتغلب على عمى اللافتات. وأيضا سوف أشارك نتائج اختبار A / B الخاص بي.

ما هو راية العمى

يعتبر عمى الشعارات ميزة نفسية لأدمغتنا للتغاضي عن معظم الإعلانات على الإنترنت ، حتى لو كانت تحتوي على حل لمشاكلنا. إنه يساعد على التركيز على المعلومات التي نأتي إليها من أجل الموقع. ينشأ بسبب عدم القدرة على معالجة جميع الإعلانات التي تسربت علينا في الشبكة. وفقًا لـ Infolinks - 1،900 إعلان شهريًا.

تم تأكيد هذه الميزة من خلال تجربة أجراها مكتب الإحصاء التابع لشركة الأبحاث. تم عرض موضوعات الاختبار على صفحة ، مع وجود سكان الولايات المتحدة في الزاوية اليمنى.

لقد طلب الباحثون العثور على بيانات الصفحة عن سكان أمريكا. لكن 14٪ فقط من المشاركين يمكنهم التعامل مع هذه المهمة.

المشكلة هي أن معظم الناس لا ينتبهون إلى المناطق التي توجد فيها الوحدات الإعلانية عادة.

كيفية علاج

وضعت في مكان بارز

لمعرفة أكثر المواضع فاعلية للمواضع ، سنبحث أولاً في كيفية عرض الزوار للمحتوى على الصفحة ومكان اهتمامهم الأكبر.

أظهر جهاز التتبع الضوئي أن المستخدمين يتصفحون الصفحة على طول معالم تشبه الحرف F.

كما يتبين من الخريطة ، لا يغطى الزوار المنطقة بالإعلانات. لذلك ، بحيث تلاحظ إعلاناتك من قبل أكبر عدد ممكن من الناس ، توضع في مناطق انتباههم.

على سبيل المثال:

تعرف عملائك

تمر معظم الإعلانات دون أن يلاحظها أحد بسبب حقيقة أنها ببساطة لا تأخذ في الاعتبار احتياجات جمهورها. لذلك ، للبدء في استكشاف العملاء المحتملين. تعرف على ما يهتمون به وما يريدون من منتجك وكيف يتعاملون مع اختيار المنتج أو الخدمة. إنشاء ونشر التصميمات دون معرفة آسيا الوسطى هو نفسه محاولة لضرب هدف مع عيون مغلقة.

المسوقين الإعلان عن التطبيق التي يرجع تاريخها مقتنعون بذلك. أظهروا إعلانات للفتيات يبحثن عن شريك لإنشاء علاقة دائمة.

بادئ ذي بدء ، تصرفوا بشكل حدسي ، وذلك باستخدام صور عشوائية من القوام الجذابة من الذكور.

لكن نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة مع مثل هذه الصور لا يمكن تحقيقها. لجذب انتباه النصف الجميل ، كان عليهم دراسة علم النفس النسائي بشكل أعمق. معظم الفتيات لا يحتاجن فقط إلى نموذج جميل ، ولكن يحتاج إلى رجل يمكنه توفير الأسرة ولن يبخل على الهدايا. على أساس هذه الميزات تم اختيار صور جديدة مع اللاعبين على خلفية السيارات الرياضية ، في الدعاوى باهظة الثمن والأشياء بنفس الروح.

زادت التصميمات الجديدة من عدد التسجيلات بنسبة 70٪ مقارنةً بالتسجيلات السابقة.

المستهدفة بشكل صحيح

وفقًا للبحث ، يجد 3٪ فقط من المستخدمين أن الإعلانات عبر الإنترنت ذات صلة. وهذا يعني أن استهداف الإعلانات الأخرى لم يتم تكوينه بشكل صحيح ، ويتم عرضه للأشخاص الذين لا يهتمون بالتأكيد بالاقتراح.

لعرض الإعلانات على الجمهور المستهدف فقط ، استخدم الأدوات والمنصات التي تتيح لك التركيز على الشريحة التي تحتاج إليها. على سبيل المثال ، مثل "YAN" أو myTarget أو شبكات teaser.

يسمح لك "YAN" بعرض لافتاتك فقط لأولئك الذين زاروا موقعك بالفعل وكانوا مهتمين بالمنتجات.

يسمح لك myTarget بضبط الإعدادات الضيقة وعرض الإعلانات على الجمهور المستهدف فقط. بالإضافة إلى العمر والجنس ، يمكن تخصيص الإعلانات وفقًا لمجموعة متنوعة من المعايير: الاهتمامات ، والوظائف الاجتماعية ، ومنطقة الإقامة ، وحتى النمط النفسي. لنفترض أنه يمكنك استهداف رجل يبلغ من العمر 35 عامًا يريد فتح شركته الخاصة بالتدخين ، مع طفلين ، يصطاد ويعيش في تفرسكايا في موسكو.

وبمساعدة شبكات الاتصال الدعائية ، يمكنك وضع إعلانات على آلاف المواقع التي تحتاج إليها. سيرى المستخدمون لافتات أكثر ولاءً ، نظرًا لأن المنتج المعلن له صلة بمحتوى الموقع.

وإذا قمت بالإعلان مباشرةً من خلال مدير أو مشرف موقع ، فاختر موردًا بناءً على اهتمامات جمهورك.

مثال على اختيار موقع ناجح هو الإعلان عن "خدمة التسوية المضمونة" من سبيربنك إلى كوسا. جمهور البوابة متخصصون رقميون من كل من الوكالات وشركات العملاء. لذلك ، فإن الخدمة التي تسمح لك بتأمين معاملة بين العميل والمقاول ، على الأرجح ، مثيرة للاهتمام لقراء الموقع.

لكن المخبز الأمريكي ماري كالندر أظهر براعة ووجد جمهوره ، على ما يبدو ، في مكان غير متوقع تمامًا. بدلاً من نشرها على مدونات الطهي ، عرضت لافتات لها على الموقع الإلكتروني للتوقعات ، عندما هطل المطر أو تساقطت الثلوج أو هبت رياح قوية. دعا إعلانهم إلى عدم القلق بشأن الطقس وتسخين الكعكة اللذيذة بقشرة ذهبية.

  1. هذا هو الطقس فطيرة! القشرة الذهبية والدجاج الطري
  2. أمطار غزيرة؟ لا تقلق تسخين كعكة مغلقة لدينا

تجربة مع الشكل

حاول الخروج بفكرة لافتة رسومية أو تفاعلية تجذب الجمهور. نعم ، هذه الطريقة أكثر تكلفة وتتطلب مزيدًا من الوقت للتنفيذ. نحن بحاجة إلى التوصل إلى ميكانيكي أو مؤامرة مثيرة للاهتمام ، ورسم رسم وإعطاء المهمة الفنية للمصمم. اسحب الحبل ، وسيقبض القرد على الموز لا يلف :-) إذا تمكنت من التوصل إلى فكرة رائعة تنقل رسالتك الإعلانية ، فلن يتجاهل الأشخاص بالتأكيد إعلانك.

إليك كيف ، على سبيل المثال ، اقتربت ايكيا من إنشاء الإعلانات. أظهروا على اللافتة أنه في متجرهم يمكنك اختيار أثاث لغرفة من أي حجم.

عند وضع اللافتة بالماوس ، يظهر الأثاث في الغرفة ، ثم تظهر أسعار كل قطعة أثاث. موقع مع راية

وإعلانات "The Village: Parking" ليست أكثر صعوبة في ملاحظة ذلك. جوهر التطبيق هو أنه يسمح لك بنشر المعلومات حول المخالفين. ومن أجل جذب انتباه الناس إلى مشكلة وقوف السيارات غير المناسب ، قاموا بتطوير لافتة تتداخل وكذلك السيارة التي تركت في المكان الخطأ.

يجذب بانر الانتباه وينقل بسرعة جوهر التطبيق. موقع مع راية

أن تكون ملحوظة

سيساعد التصميم الذي يتناقض مع موقع ما في جعل الإعلان أكثر وضوحًا. استخدم الألوان التي ستسلط الضوء على إعلانك في خلفية باقي المحتوى ، كما فعلت خدمة التذاكر الجوية.

أولاً ، اعتاد المسوقين الترويج لصور مشرقة للشواطئ الرائعة وبلدات المنتجعات. أعطت هذه الإعلانات نسبة النقر إلى الظهور 0.5-1.2٪.

ثم أطلقت سلسلة من لافتات بالأبيض والأسود. وبفضل الألوان الجذابة ، حصلوا على نسبة النقر إلى الظهور 75٪ مقارنة بالصور السابقة.

ولكن يمكنك أن تبرز ليس فقط بسبب حلول الألوان ، ولكن أيضًا في الصورة نفسها. وكلما كان الأمر نموذجيًا بالنسبة للإعلانات الكلاسيكية ، كلما كانت العين أقوى. في الوقت نفسه ، يجب أن يكون الإعلان مرتبطًا بالمنتج المُعلن عنه ، وإلا فسيحصل على الكثير من النقرات ، وسيعاني مؤشر KPI.

اختبار مصمم Pofben اثنين من لافتات. تم الأول من قبل جميع القواعد.

ووجه الثانية في 5 دقائق في paintte.

يبدو أن الإعلان الأول يجب أن يجذب المزيد من المستخدمين. لكن النتيجة لم تلبي التوقعات. سجل الأول نسبة النقر إلى الظهور 0.049 ٪ ، والثاني 0.137 ٪. تبين أن اللافتة المصنّعة مهملًا أكثر نقرًا نظرًا لحقيقة أنها لا تتلاءم مع القوالب التي تم إنتاج الجزء الأكبر من الإعلانات من أجلها.

استخدام دعوة إلى العمل

لذلك ، لفتت انتباه المستخدم. الآن هو وقت الدعوة إلى العمل. بعد كل شيء ، وبدون ذلك ، يمكن لأي شخص ببساطة تخطي الصفحة دون أن يدرك ما تريد منه.

بعد أن رأى الزائر اللافتة ، يجب عليه اتخاذ قرار: النقر أو التمرير. تستغرق هذه العملية جزءًا من الثانية وتحدث دون وعي. CTA أيضا بمثابة أمر الدماغ. لذلك ، إذا كنت ترافق رسالتك مع مكالمة واضحة ، فمن المرجح أن تزداد نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بها.

ولكن حتى تنجح مكالمتك ، ابدأ بفائدة العملاء. أخبرنا بما يحصل عن طريق النقر فوق الإعلانات. على سبيل المثال ، يقدم "Dodo Pizza" بيتزا مجانية قبل الاتصال لتنزيل التطبيق.

التجربة الخاصة

لاستخلاص استنتاجاتي الخاصة ، قمت بفحص النصائح التي ستساعد في الحصول على نسبة النقر إلى الظهور. للقيام بذلك ، أنشأت حملة إعلانية في شبكة دعابة واختبرت هذه الإعلانات الخمسة:

كل إعلان يبلغ متوسطه 20000 ألف ظهور. نتيجة لذلك ، حصلت أعلى نسبة النقر إلى الظهور على خيار الفتاة في سيارة أجرة - 0.273٪. على الأرجح ، جذب الزوار الألوان الزاهية والمظهر التعبيري للنموذج. لكن السبب الرئيسي للنجاح ، حسب اعتقادي ، هو أهمية المواقع التي تم عرض الإعلانات فيها: حوالي 50٪ منها مخصص للأزياء والجمال. لقد اختبرت هذه الصورة أيضًا ، لكن دون دعوة إلى اتخاذ إجراء ("اختر لونك"). وأظهرت نفس الشعار دون CTA 18 ٪ أقل من نسبة النقر إلى الظهور.

كانت صورة GIF أسوأ قليلاً - نسبة النقر إلى الظهور 0.255٪. على الرغم من أن GIF هو الأكثر بدائية ، إلا أن الحركة مازالت تجذب الانتباه.

تمت مشاركة المركز الثالث بالصور مع سماعات رأس عن قرب وقطة. سجلوا 0.219 ٪ من نسبة النقر إلى الظهور.

ولكن مع حاجة الجمهور ، لم أكن أعتقد. تحول مؤشر قابلية النقر للصورة مع سماعات الرأس المتشابكة إلى 0.167٪ فقط.

استنتاج

لا توجد طرق ستعمل في 100٪ من الحالات. والطريقة الوحيدة لاكتشاف الإعلان الأفضل في حملتك هي تسليح نفسك بنصائح ونتائج بحث من المقال واختبار كل فكرة من أفكارك.

شاهد الفيديو: تمارين العيون لتقوية النظر والبصر والتخلص من قصر وضعف النظر والتخلص من النظارات (شهر نوفمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك