حركة المرور "السيئة": كيف تجذب 10،000 زومبي إلى الموقع كل شهر

ربما كنت قد حلمت منذ فترة طويلة من كتابة مقال سوف تصبح شعبية بشكل لا يصدق. إنشاء ضربة حقيقية. تخيل أن أفضل ساعة وصلت. جمعت مقالك ، المحشو بالكلمات الرئيسية ، 100 تعليق على مدونتك ، و 1500 شخص أعاد نشرها على صفحات فكونتاكتي ، 200 أخبرهم عنها على تويتر. الآن يحتل الارتباط الخاص بمقالك المرتبة العليا في نتائج البحث عن طلبات البحث التي تحتوي على كلمات رئيسية استخدمتها. خلال الشهر ، أتى أكثر من 10000 شخص إلى موقعك من خلال محركات البحث.

بارد ، هاه؟ يجب أن تكون سعيدا!

ومع ذلك ، في الواقع ، كل شيء ليس وردية كما قد يبدو.

في الحقيقة ، من المرجح أن يكون لحركة الزيارات معدل ارتداد مرتفع للغاية ، مقارنةً بحركة المرور التي تأتي ، على سبيل المثال ، من صفحاتك على الشبكات الاجتماعية. لذا ، في جوهرها ، لقد كتبت منشورًا فيروسيًا زاد من عدد الزيارات ، لكن هذه الحركة لا تجلب لك أي شيء جيد: عدد العملاء المتوقعين والتحويل ظل كما هو.

إذا لاحظت أن جزءًا كبيرًا من الزوار القادمين إلى موقعك من محركات البحث يتركونه سريعًا للغاية ، فأنت بحاجة بالتأكيد إلى التفكير في استهداف حركة المرور.

لماذا تحتاج لاستهداف حركة المرور؟

ربما تقوم بإنشاء محتوى عالي الجودة: مقالاتك ممتعة ومفيدة ومكتوبة بلغة ممتازة. من الناحية النظرية ، ينبغي عليهم زيادة عدد الاشتراكات ، وفي النهاية زيادة عدد العملاء. لكن هذا لا يحدث. لماذا؟

والسبب هو أنك تنشر للنشر نفسه. هذا خطأ خطير. لا تنسى تعيين مدونتك. أنت لا تقوم بالتدوين حتى يأتي الأشخاص إلى موقعك ومشاركتهم مع كل روابط أخرى لمحتواك ، ولا حتى لزوار الموقع للاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بك. هذه أهداف متوسطة ، والهدف النهائي مختلف - يجب أن تساعدك المدونة في كسب المزيد من المال.

هناك عدة علامات على أن حركة المرور الخاصة بك "سيئة":

هناك حركة المرور ، ولكن لا الاشتراكات

أول علامة على ضعف جودة حركة المرور هو عدم وجود اشتراكات في النشرة الإخبارية الخاصة بك. يمكن أن تكون أيضًا إشارة إلى وضع نموذج الاشتراك في المكان الخطأ ، وأن زوار الموقع لا يرونه ببساطة ، أو أن عرض الاشتراك غير صحيح. ولكن لا يزال ، في كثير من الأحيان يعني أن الأشخاص العشوائيين ، وليس عملائك المحتملين ، يأتون إلى موقعك.

هناك اشتراكات ، لا مزيد من التفاعل.

إذا اشترك زوار الموقع في رسالتك الإخبارية ، لكنهم لا يتفاعلون مع علامتك التجارية في المستقبل ، فهذا أيضًا سبب للتفكير. بعد مرور بعض الوقت ، من المحتمل أن يقوم هؤلاء الأشخاص بإلغاء اشتراكك ، لأنهم ببساطة لا يتذكرون سبب تركهم لعناوين بريدهم الإلكتروني على موقعك. ربما يجب علينا إيلاء المزيد من الاهتمام إلى القائمة؟

ارتفاع معدل ترتد

إذا كان الأشخاص الذين ينتقلون إلى الصفحة مع المنشور الخاص بك ، فاترك الموقع فور قراءة المنشور ، فقد يعني ذلك شيئين. الأول ليس جمهورك (ربما تروج لمحتواك على المواقع الخطأ). والثاني هو أن لديك مشاكل واضحة في التنقل أو الربط الداخلي أو إجراء المكالمات. ربما يرغب المستخدمون في الاستمرار في البقاء على موقعك ولا يمانعون في قراءة بعض المواد الإضافية ، لكنك لا تقدم لهم أي شيء ، لكنهم أنفسهم لا يستطيعون البحث (فهم زومبيون ، هل نسوا؟).

عدد صغير من مشاهدات الصفحة

يرتبط هذا العنصر ارتباطًا وثيقًا بالعنصر السابق. إذا كان زوار الموقع لا ينتقلون من صفحة إلى أخرى ، فإن المحتوى الخاص بك لا يناسب حركة المرور الخاصة بك. ومع ذلك ، قد يكون السبب مختلفا. على سبيل المثال ، في التصميم غير الناجح لمدونتك.

لا يتم تحويل حركة المرور من روابط الإحالة

تعد روابط الإحالة (منشورات الضيف ، والمراجع إلى المواقع الأخرى ، وما إلى ذلك) مصدر أعلى جودة لحركة المرور. غالبًا ما يكون أكثر استهدافًا من زيارات البحث ، لذلك من الأسهل بكثير جعله جزءًا من استراتيجية المحتوى ، والتي ستؤدي إلى اشتراكات ، ثم مبيعات. لذلك ، إذا فهمت أنه حتى مصدر الحركة هذا لا يساعدك على زيادة التحويل ، فمن المؤكد أن استهداف الزيارات ضروري لك.

ماذا تفعل إذا فهمت أن حركة المرور الخاصة بك "سيئة"؟

تجدر الإشارة إلى أن ليس كل "الكسالى" عديمة الفائدة. ومع ذلك ، إذا لم يكن لديك خطة واضحة لنشر محتوى يتوافق مع استراتيجيات التسويق والإعلان الخاصة بك ، بالإضافة إلى استراتيجية وجود الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، فقد تجد في يوم من الأيام أن مدونتك ليست فعالة للغاية. ما ينبغي القيام به؟ إليك بعض النصائح:

افهم لماذا تحتاج حقًا إلى مدونة

ومع ذلك ، ربما فعلت بالفعل. لا؟ ثم نعيد قراءة المقال من البداية. لا يفهم الكثير من المدونين ما يريدون تحقيقه من خلال مدونتهم. يعلمون أنهم يريدون حركة مرور أو مشتركين ، لكنهم لا يدركون سبب حاجتهم إليها. هذه مشكلة كبيرة

وضع أهداف محددة

تحديد الأهداف يعني استخدام المحتوى الخاص بك بحكمة. ضع أهدافًا طويلة المدى وقصيرة الأجل. من المهم التفكير في الغرض من كل وظيفة معينة.

لذلك ، إذا كان جمهورك المستهدف يتكون من فئتين من الأشخاص (على سبيل المثال ، الفتيات الصغيرات والنساء الذين تتراوح أعمارهم بين) ونشرت وظيفتين في اليوم ، فمن المعقول أن تستهدفهم: مقالة واحدة للبنات ، والآخر للنساء. إذا كنت لا تعرف جمهورك المستهدف (يا رعب) ، فتأكد من مراجعة مقالنا "الدليل الكامل لتشكيل الشخص المشترى".

إذا كانت مقالاتك تنسخ بشكل دوري مواقع الجهات الخارجية الموثوقة ، وبالتالي تمنحك روابط خارجية عالية الجودة ، فحاول نشر منشور واحد بهدف إعادة النشر (أي ، مع مراعاة ميزات هذه المواقع ، ونمط العرض التقديمي ، وجمهورها المستهدف ، وما إلى ذلك) والآخر - لقرائه (من المرجح جدًا أنهم سيحبون المشاركة الأولى).

دفع الجمهور إلى العمل

عند إنشاء محتوى ، ركز على الإجراءات التي يجب على زوار المدونات اتخاذها بعد قراءة المقال. مهمتك هي دفعهم للتفاعل معك ، وليس فقط الحصول على المزيد من الحركة.

ابدأ في النهاية.

قبل البدء في كتابة منشور ، تفهم نوع الإجراء الذي ترغب في الحصول عليه من القراء بعد قراءته (علق ، طلب الخدمة ، اشترك في النشرة الإخبارية) ، ثم انطلق إلى العمل.

في الختام ، أود أن أذكرك بأنه هنا ، كما هو الحال في العمل ككل ، لا يمكنك الاستغناء عن جمع البيانات (هنا يمكنك العثور على 15 أداة مفيدة للغاية) وتحليلها وتعديل الخطة لمزيد من الإجراءات وفقًا لنتائجها. لذلك ، دراسة ، تنفيذ ، تحليل.

فقط في هذا الترتيب ولا شيء غير ذلك.

شاهد الفيديو: اولويات المرور وتطبيق قانون القادم من اليمين الجزء 2 (شهر نوفمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك