الواقع المعزز للتسويق: 15+ دراسات حالة

مع ظهور الواقع المعزز (الواقع المعزز ، AR) ، اكتشفت الشركات طرقًا جديدة لنقل قيمة المنتج إلى المستهلكين المحتملين. إن الواقع المعزز في مجال الإعلان والتسويق سيجذب العملاء إلى عالم مثير ، ويملأ الأسطح المسطحة للنشرات واللوحات الإعلانية بمحتوى تفاعلي ، ويجذب التفاعل مع العلامة التجارية ويسمح لجعل الخدمة أكثر راحة. على الرغم من قيود التكنولوجيا ، فإن بعض الأفكار مدهشة بالفعل. الصبر ، وترى كل شيء لنفسك!

كيف يعمل الواقع المعزز

يتم تنشيط طبقة الكائنات الافتراضية بمساعدة علامة خاصة - في المرحلة المبكرة جدًا من ظهور التكنولوجيا ، كانت هذه العلامات عبارة عن أكواد QR. قام شخص بتثبيت تطبيق لقراءة رموز QR على الهاتف الذكي ، وعندما قابل مثل هذا الرمز على ملصق إعلان أو واجهة أو حامل ، قام بمسحها ضوئيًا وظهرت معلومات إضافية أو فيديو أو صورة أمامه.

فيما يلي مثال لمتجر Tesco في كوريا الجنوبية - قاموا بتثبيت لافتة مع صور المنتج مباشرة على مترو Seoul. تم وضع علامة على علامات QR على المنتجات ، ويمكن للشخص الذي ينتظر القطار اختيار المنتجات وطلبها ، وفي المساء يتلقى تسليم البريد السريع.

الآن يمكن إخفاء العلامات خلف الصور وأي أشياء أخرى في العالم الحقيقي يمكن للهاتف الذكي التعرف عليها باستخدام مستعرض خاص للواقع المعزز وتكنولوجيا رؤية الكمبيوتر. من تجارب بسيطة ومشرقة ولكنها غير مجدية ، انتقل المطورون إلى إنشاء الخدمات الضرورية حقًا - على سبيل المثال ، ظهرت Word Lens - بمساعدتها ، يمكن للسائح ترجمة النقوش غير المألوفة في العالم ، وتوجيه كاميرا هاتف ذكي عليها (يتوفر هذا الخيار في الترجمة من Google)

كانت ايكيا واحدة من أوائل من اكتشفوا كيفية الاستفادة من الواقع المعزز: أصبح كتالوج الأثاث لعام 2014 علامة مميزة. الآن يمكن للمشتري المحتمل أن يفهم بسرعة كيف ستلائم الأريكة أو الكرسي الجديد داخل الشقة ، والتقاط صورة للديكور الجديد ووضع طلب.

تصور حلم المشتري المحتمل ومنحه مشاعر ممتعة هي وسيلة فعالة للحصول على عميل مخلص.

أطلقت فولفو لعبة سباق AR ، تم توقيتها لتتزامن مع إصدار طراز سيارة S60 الجديد. وعلى الرغم من أن هذا ليس هو أنجح مثال على استخدام الواقع المعزز (لا تكمل الأشياء الافتراضية الأشياء الحقيقية ، إلا أنها تناسب فقط) ، إلا أن تأثير الجدة وتجربة المستخدم الجديدة نجحت بشكل مثالي. حطمت الشركة جميع السجلات - زاد عدد الزيارات إلى الموقع بنسبة 293 ٪ ، وبلغ عدد النقرات 192319 ، وكانت نسبة المشاركة 9.6 ٪. زادت النية لإجراء عملية شراء بنسبة 88 ٪ ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 240 ٪. نظرًا لتنسيق الألعاب في التطبيق ، تمكنت الشركة أيضًا من جذب انتباه الجمهور الأصغر إلى مالكي سيارات فولفو المستقبلية المحتملين للعلامة التجارية.

اللعب مع تقنية الواقع الافتراضي من فولفو

كما منحت BMW عملاءها المحتملين الفرصة "لمس" السيارة الجديدة حرفياً - سيارة Z4 cabriolet ، للنظر إليها من جميع الجوانب ، لدراستها حتى أصغر التفاصيل. يمكن القيام بذلك من خلال كاميرا الكمبيوتر المحمول ، مع عرض علامة مطبوعة بالأبيض والأسود. ظهرت سيارة مصغرة على هذا الملصق ، مباشرة في يد شخص ما ، ثم استنسخت رسمًا متحركًا لطيفًا.

تتيح تقنية AR للشخص إمكانية تدوير كائن ثلاثي الأبعاد بشكل مستقل أثناء عرضه للكاميرا

تم تخطيط التأثير الأكبر لتقنية AR عندما ينظر المستخدم إلى العالم من خلال نظارات الواقع الافتراضي - وفي هذه اللحظة كانت هناك شكوك حول إمكانية المطالبة بها. لا تزال النظارات باهظة الثمن - متوسط ​​السعر هو 200000 روبل ، وقد تم تجميد بعض المشاريع التي تعد بأن تكون انطلاقة في عالم التكنولوجيا (Google Glass) تمامًا. توقف تطوير التكنولوجيا بسبب قيود الحديد. تنهد مجتمع الأعمال في خيبة الأمل واستعد لدفن تقنية AR لأنها لم ترق إلى مستوى التوقعات. المجال مبتكر للغاية ، وهناك أفكار قليلة حول التطبيق ، وحتى محتوى أقل جودة ، وليس من السهل إجبار العميل على سحب الهاتف الذكي ، وتنزيل تطبيق منفصل (لا يزن كثيرًا في كثير من الأحيان) ، من أجل عرض لافتة إعلانية أو رسوم متحركة ثلاثية الأبعاد قصيرة.

كيف ساعدت لعبة Pokemon Go العمل

حدث جولة جديدة من النشاط ، تجلب الأمل في المستقبل الناجح لتقنية AR ، في عام 2016 مع إطلاق لعبة Pokemon Go. لقد غيرت اللعبة فكرة الواقع المعزز ، حيث أظهرت أن الكائنات الافتراضية يمكن ربطها ليس فقط بالتسميات المادية ، ولكن أيضًا بإحداثيات GPS على الخريطة ، وأن الناس مستعدون لتعلم تكنولوجيا غير عادية من أجل تجربة جديدة ومثيرة للاهتمام.

سرعان ما أدركت أكثر الشركات المغامرة أنه باستخدام قدرات اللعبة ، يمكن إعادة توجيه تدفق الأفراد من الحدائق مباشرة إليهم في المتاجر والمقاهي. اكتشف مرشد مقهى Huge Café في أطلنطا أن اللعبة سرعان ما تضع شحن بطارية الهاتف الذكي ، وبالتالي بدأت تقدم للاستفادة من إعادة الشحن وفي نفس الوقت جرب الكعك المجاني. جنبا إلى جنب مع الكعك المجانية ، اكتسب الزوار أطباق أخرى من القائمة. نشر عدد من العلامات التجارية ، بما في ذلك Domino's Pizza ، منشورات على شبكات التواصل الاجتماعي تحتوي على معلومات حول البوكيمون التي يمكنك التقاطها في إنشائها ، وهذا يزيد أيضًا من الحضور.

ألهمت بعض الأفكار التي طرحها Pokemon Go الشركات الناشئة لتطوير الأدوات والمنصات لإنشاء ألعابهم الخاصة من خلال البحث عن كائنات افتراضية في التضاريس الحقيقية بسبب إمكانات الواقع المعزز ، وقد ولدت هذه الخدمات أحداثًا مثل "The Hunt for Hidden Money" في San Diego ، أو ابحث عن كنوز افتراضية واستبدلها بجوائز حقيقية في حديقة سيدني الأولمبية.

15 أمثلة أخرى لاستخدام AR في الإعلان والتسويق

إليك بعض الأفكار الرائعة للإلهام ، وكيفية تنويع موادك التسويقية والترويجية مع الواقع المعزز. يتم تصنيف الأمثلة حسب نقاط اللمس مع العميل والأغراض المقصودة.

المنشورات والمطبوعات وكتالوجات المنتجات

  1. توب جير

تضافرت Top Gear - وهي مجلة شهيرة عن السيارات - مع خدمة Aurasma ، ونتيجة لذلك ، كان العالم إصدارًا تفاعليًا بالكامل من المجلة ، غنيًا بمقاطع الفيديو التي يمكن عرضها مباشرة على صفحات المنشور ، وعليك فقط إحضار هاتف ذكي مع التطبيق عليها.

  1. هيكتور وكارجر

أصدرت Hector & Karger العلامة التجارية lookbook المألوف في عناصر AR. هذا الخيار مثير للاهتمام ، ولكن يجب أن تكون حذراً عند استخدام النماذج الافتراضية. قد لا تتصرف الملابس الافتراضية على الإطلاق على أنها حقيقية وحتى تبدو مختلفة بعض الشيء ، وقد يكون لدى العميل شكاوى عند إجراء عملية شراء تلقائية.

  1. Faberlic

يقدم كتالوج Faberlic للعملاء نظرة على المنتج بالحجم الكامل ، لتحويله في اتجاهات مختلفة - من المعروف أن مظهر المنتج مهم للنساء ، ويختارون بأعينهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تقدير مبلغ الأموال - وهو أمر غير واضح دائمًا من الصورة ، وقراءة التكوين على الملصق ووضع طلب فورًا.

بطاقات العمل

  1. وكالة JWT

كانت وكالة JWT في لندن واحدة من أوائل الشركات التي ابتكرت بطاقة العمل مع عناصر AR. على بطاقة أعمال الشركة ، تتناسب مجموعة من الموظفين وعلامة حول موقع الشركة على خريطة Google تحت رموز خاصة. يتم إنشاء بطاقة العمل على أساس متصفح blippAR.

التسميات ، معلومات التغليف

  1. الفودكا "المطلق"

بعد توجيه الكاميرا إلى ملصق Absolut vodka ، يقوم المشتري بجولة ثلاثية الأبعاد للمستوطنة السويدية الصغيرة Åhus ، حيث تم تصنيع المنتج. يمكنه استكشاف المنطقة وتعلم تكنولوجيا الإنتاج والحصول على وصفة مجانية لكوكتيل مع الفودكا.

  1. هاينز

تحت تسمية Heinz ketchup ، يوجد كتاب كامل من الوصفات التي يمكن إعدادها باستخدام هذا المنتج. يمكن مشاركة كل وصفة على الشبكة الاجتماعية.

قوائم الأسعار ، نوافذ المحل

  1. COOP

يُظهر سوبر ماركت COOP المبتكر في ميلانو بإيطاليا كمية المواد الغذائية في كل منتج من المجموعة ، حيث يعرض المعلومات على شاشات المرآة الكبيرة.

تقف في الأماكن العامة واللوحات الإعلانية

  1. كوكا كولا و الصندوق العالمي للطبيعة

قامت Coca-Cola ، مع الصندوق العالمي للطبيعة (WWF) ، بإنشاء منصة معلومات في متحف العلوم في لندن ، حيث يمكنك التعرف على مشاكل المنطقة القطبية الشمالية. شاهد زوار المتحف بمساعدة الواقع المعزز عائلة الدب القطبي. ظهر ذكر الحملة في الصحافة 388 مرة وتسبب في أكثر من 900 مناقشة حول هذا الموضوع.

قيمة المنتج الإضافية (المعلومات والتدريب)

  1. "ديكسي"

قدم بائع التجزئة "Dixie" حياة جديدة للألبومات مع الملصقات ، حيث عرض شراء البضائع بمبلغ معين والحصول على ملصقات ، والتي كانت وراءها نماذج ثلاثية الأبعاد مخفية من الديناصورات. يمكنك عرض هذه النماذج من خلال التطبيق على هاتفك الذكي.

جذب الانتباه إلى علامة تجارية أو منتج جديد.

  1. جوزناك

قررت Goznak JSC استخدام قوة الواقع المعزز لتشجيع الأوراق النقدية الجديدة من 200 و 2000 روبل وأصدرت تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بها Banknotes 2017. عندما تحوم الهاتف الذكي على الفاتورة ، يمكنك رؤية جسر القرم المصغر وحتى التحقق من الفاتورة للتأكد من صحتها.

  1. جون لويس

أنشأ جون لويس ، أكبر سلسلة متاجر للأثاث في المملكة المتحدة ، صالة عرض حيث يمكن للزوار تحويل غرفة إلى مطبخ أو غرفة معيشة أو غرفة نوم ، وتركيب أثاث افتراضي فيها حسب رغبتهم من خلال تطبيق خاص. استقطب ذكر الابتكار عددًا كبيرًا من العملاء إلى المتاجر.

الملاحة ، تحديد الموقع الجغرافي

  1. ستيلا ارتوا

أصدرت العلامة التجارية Stella Artois تطبيق Le Bar Guide ، والذي يسمح للناس بالعثور على أشرطة على الخريطة ، وقراءة آراء الزوار والعثور على أقرب شريط مع البيرة المفضلة لديهم.

الألعاب التفاعلية و gamification

  1. حضن

لماذا لا تحول الصندوق من تحت وجبة الإفطار في وحدة تحكم لعبة تفاعلية ، فكر ممثلو شركة نستله وقدموا الفكرة إلى الحياة بمساعدة الواقع المعزز. يكفي إحضار صندوق بعلامة إلى جهاز كمبيوتر محمول مزود بكاميرا ويب ، حيث يظهر العالم كله داخل الصندوق ، ويتم التحكم فيه عن طريق إمالة الصندوق في الفضاء.

مظاهرة الأجسام الحجم

  1. "روس آتوم"

تقترح شركة "Rosatom" دراسة جهاز محطة الطاقة النووية من خلال تطبيق يحمل علامة تجارية. إنها تتيح لك رؤية الهيكل العام وخطة الكائن والتعرف بالتفصيل على أجزائه الفردية. يتم توقيع كل جزء ، ويحتوي أيضًا على رسوم متحركة مفيدة.

محاولة على الملابس والمجوهرات

أحذية كونفيرس

قامت شركة كونفيرس للأحذية المعروفة باسم "كونفيرس شوز" بإنشاء تطبيق بواقع معزز ، يتيح للعملاء الاستمتاع بالراحة في منازلهم. يمكنك التقاط صورة ومشاركتها في الشبكات الاجتماعية.

فيديو مكافأة

وأخيرًا: يعد مقطع الفيديو المكافئ مثالًا رائعًا ومضحكًا على كيفية ظهور الشوارع والمحلات التجارية إذا بلغ الواقع المعزز ازدهارًا غير مسبوق.

مهما كان مجال العمل ، فإن الأفكار الساطعة لتطبيق الواقع المعزز ستكون موجودة في كل مكان ، ومع مرور الوقت سيزداد عدد الفرص فقط. في التعليقات أقترح لمناقشة كيف يمكنك استخدام الواقع المعزز في عملك.

شاهد الفيديو: تعليم قيادة السيارة للمبتدئين 1خطوة بخطوة من الالف للياء -الدرس الاول مع ياسين (شهر نوفمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك