كيفية اختيار الكلمات الرئيسية بعد نهاية العالم الدلالية

في النصف الثاني من عام 2013 ، وقعت نهاية العالم الدلالي. الابتكارات من محرك البحث الأكبر في العالم جوجل تعقيد كبير تعريف واختيار الكلمات الرئيسية. لقد بدأ مسوقو البحث مرة أخرى في الحديث عن وفاة كبار المسئولين الاقتصاديين والتغيير الكامل للخوارزميات للترويج للمشروع والحاجة إلى نسيان عبارات الهبوط ذات الصلة تمامًا.

ما الذي جعل كبار المسئولين الاقتصاديين يتحدثون بالضبط عن نهاية العالم ، وهي عبارة عن عبارات عالية مناسبة في الظروف وكيفية التعامل مع جوهر الدلال في عصر ما بعد نهاية العالم؟ حان الوقت للخروج من المستودع وتقييم الوضع.

وتصدع العالم إلى نصفين: وقائع نهاية العالم الدلالي

في العام الماضي ، قدم أكبر محرك بحث في العالم عددًا من الابتكارات التي تؤثر على أساليب التعامل مع العبارات الرئيسية.

أولاً ، في نهاية أغسطس 2013 أطلقت جوجل سرا خوارزمية الطائر الطنان. لم المسوقين البحث لاحظ هذا على الإطلاق. انهم يراقبون عن كثب حركة المرور ومواقع المواقع في هذه القضية. ولم تؤثر خوارزمية الطائر الطنان من Google على موقع المورد. لكنه علم جوجل لفهم الاستفسارات الطبيعية.

ثانياً ، بعد بضعة أيام من الإطلاق الفعلي لخوارزمية الطائر الطنان استبدلت Google أداة الكلمات الرئيسية بـ "مخطط الكلمات الرئيسية". لاحظ المسوقين على الفور هذا وبدأ القلق. بطبيعة الحال ، لم يزعجهم تغيير الاسم أو حتى الحاجة إلى التفويض في حساب AdWords.

الفرق الرئيسي بين أداة تلميح الأداة والجدول الزمني هو على النحو التالي. مكّنت الأداة من إعداد قائمة بالكلمات الرئيسية المناسبة عن طريق المطابقة التامة والعبارات. يتمتع برنامج الجدولة بفرصة العمل فقط مع المطابقة التامة. بخلاف تلميحات الأداة ، لا يسمح المجدول بتحديد العبارات الرئيسية بالرجوع إلى الجهاز. لا يعرض المجدول حجم الاستعلامات المحلية والعالمية ، ولا توجد إمكانية لتحديد كلمات رئيسية متشابهة.

الثالثة ، في أوائل سبتمبر 2013 توقف Google عن عرض استعلامات المفاتيح، والتي المستخدمين الحصول على المواقع. منذ عام 2011 ، لم تعد طلبات المستخدمين المصرح لهم في حساب Google معروضة. في الخريف الماضي ، صنفت Google 100٪ من عمليات البحث في بحث باللغة الإنجليزية. لقد فقد مالكو المواقع القدرة على تحديد طلبات توليد الزيارات الرئيسية. دفع هذا الابتكار مسوِّق البحث إلى الحديث عن فقدان أداة ترويجية مهمة.

الرابعة ، في نهاية سبتمبر 2013 أعلنت Google رسميًا عن إطلاق خوارزمية الطائر الطنان. اعتقد مسوقو البحث أن نائب رئيس Google أميت سينغال لم يتحدث إلا قليلاً عن الخوارزمية الجديدة. لذلك ، في الأيام الأولى بعد إعلان السيد سينجالا ، شعر الذعرون بالذعر وحاولوا فهم تأثير الطائر الطنان على التسويق عبر الإنترنت. ومع ذلك ، تراجعت حالة الذعر عندما اقتنع مسوقو البحث بأن Google Hummingbird لا يؤثر على موضع المواقع في المشكلة.

في غضون شهر واحد ، اتخذت Google أربع خطوات ، والتي من الناحية النظرية يجب أن تغير نهج العمل مع الكلمات الرئيسية. في عالم التدوين والشبكات الاجتماعية ، بدأ الحديث عن عاصفة كاملة ونهاية العالم الدلالية. ومع ذلك ، لم يستسلم الجميع للذعر. يظل المسوِّقون ، الذين يدركون أن الكلمات الرئيسية ستستمر في لعب دور مهم في التسويق عبر الإنترنت ، هادئين.

كلمات البقاء على قيد الحياة العاصفة المثالية

لا تتضمن خوارزمية الطائر الطنان من Google رفضًا لاستخدام الملاءمة الدلالية في توليد المشكلة. بدأ أكبر محرك بحث في فهم الاستعلامات الطبيعية بشكل أفضل. على سبيل المثال ، قبل عام ، استخدم سكان مدينة كانتون في أوهايو استعلام "المطبخ الصيني كانتون أوهايو" إذا كانوا يريدون تناول العشاء في مطعم صيني. اليوم ، يمكنهم إدخال الطلب الصوتي "حيث لدينا المأكولات الصينية الجيدة."

للتأكد من أن المخرجات لا تزال ذات صلة ، تقوم Google بتحديد موقع المستخدم وتحويل طلبه الطبيعي إلى "المطبخ الصيني كانتون أوهايو". ستظل المواقع التي تصدرت من أعلى بطلب إنساني عتيق الطراز في الأعلى تحت الطلب البشري "حيث لدينا مأكولات صينية جيدة".

تسمح طيور الطنان وتقنية التعلم العميق لـ Google بالرد على سلسلة من الطلبات بشكل صحيح. أظهر المهندس الفخري في Google Matt Cutts مثالًا على ذلك أن محرك البحث لا يحتاج إلى عبارات أساسية لتكوين مشكلة ذات صلة. استجابةً لاستعلام Cutts "ماذا عن Mountain View" ، قدمت Google تنبؤات جوية لهذه المدينة. ومع ذلك ، كانت الثالثة من سلسلة من الأسئلة. الأول كان الاستعلام "ما هو الطقس" ، والذي استخدمه محرك البحث كنقطة انطلاق. بمعنى آخر ، ساعدت الكلمة الرئيسية "الطقس" Google في فهم ما أراد المستخدم معرفته تمامًا عن طريق إدخال استعلام "ماذا عن Mountain View".

تستخدم Google الكلمات الأساسية للبحث عن المحتوى ذي الصلة حتى بعد إطلاق Hummingbird ، واستبدال تلميح الأداة بمخطط الكلمات الرئيسية وتشفير طلبات توليد الزيارات. هل هذا يعني أن النهج المتبعة لاختيار الكلمات الأساسية وتجميع النواة الدلالية ستبقى كما هي؟ نعم ، في بعض الحالات.

على سبيل المثال ، قد لا يغير المسوِّقون الذين يقابلون الكلمات الرئيسية بالحاجة إلى تحويل طلبات الوقت الفعلي إلى طلبات بشرية طبيعية أي شيء. سيتعين على المُحسِّنين ، الذين يضعون رهانات عنيدة على التكرار الدقيق لنموذج "طلب ريازان بيتزا" ، مراعاة رغبة Google في معالجة الطلبات الطبيعية بكفاءة. في هذه الحالة ، ستبقى الطرق الأساسية لتجميع النواة الدلالية مشتركة بين الجميع.

ما الأدوات لاستخدامها بعد العاصفة المثالية

تم حرمان المسوقين من القدرة على استخدام أدوات الكلمة الرئيسية للمطالبة وتحديد طلبات المستخدم التي تولد حركة المرور. ومع ذلك ، لديهم ما يكفي من الأدوات للعمل مع جوهر الدلالي:

  • يظل كل من مخطط الكلمات الرئيسية من Google وخدمة البحث عن الكلمات في Yandex أدوات للعمل مع الأساس الدلالي للمستوى الأساسي.
  • يتيح لك برنامج Key Collector تحديد العبارات الرئيسية وتقييمها وفقًا لمعايير مختلفة مهمة عند التخطيط لحملات التسويق.
  • Wordtracker و WordStream و Semrush والخدمات الأجنبية الأخرى ملائمة للاستخدام لاختيار الكلمات الرئيسية في حالة مشاريع الترويج في burzhunete.
  • أدوات لتحليل النص الدلالي ، على سبيل المثال ، Istio ، Stxt ، Seozor ، Advego وغيرها. يتيح لك تحليل النص الدلالي تحديد المفاتيح التي يستخدمها منافسيك.
  • تحدث عن ممثلي الجمهور عبر الإنترنت وغير متصل.

اقرأ المزيد عن أحدث أداة. وقد لوحظ أعلاه أن جوجل تعلمت فهم اللغة الطبيعية. كل شيء يذهب إلى حقيقة أن المستخدمين غالبا ما يسألون محركات البحث البشرية ، متجاهلين طلبات البحث الآلية التي تتكون من الكلمات الرئيسية. لذلك ، من المهم أن يهتم المسوقون بتعليقات المستخدمين ، وحوارات العملاء مع مديري الدعم ، والمحادثات الهاتفية. يجب أن تكون مصدر عبارات البحث الطبيعية اللازمة لتكييف حملات التسويق مع عصر ما بعد نهاية العالم.

كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية

مرة واحدة ، بحث المسوقين عن العبارات الرئيسية ذات الصلة وحاولوا وضعها في محتوى في شكل ثابت. الآن بحث الروبوتات يفهم اللغة الطبيعية جيدًا. لذلك ، يبحث المسوقين عن عبارات أساسية ويحاولون استخدامها في النص بشكل طبيعي. لا يزال البحث عن العبارات الأساسية هو المرحلة الأساسية في تجميع النواة الدلالية. ستساعدك الإرشادات التالية في البحث بشكل صحيح عن عبارات الهبوط بعد العاصفة المثالية التي أنشأتها Google.

  • العثور على المفاتيح الأساسية الخاصة بك

لحل هذه المشكلة ، يجب على المسوِّل تحديد محتوى كل صفحة مقصودة في الموقع. على سبيل المثال ، تتحدث صفحات موقع وسيط التأمين عن التأمين على البدن ، "autocitizen" ، التأمين على الحياة ، إلخ.

ثم يجب أن يفهم المسوق كيف يبحث المستخدمون عن المعلومات ذات الصلة. يتم ذلك باستخدام الأدوات المذكورة أعلاه ، على سبيل المثال ، جامع المفاتيح.

تأكد من استخدام خدمات مطابقة الكلمات الرئيسية. هذا يتجنب الأخطاء الخطيرة. على سبيل المثال ، قد يعتبر وسيط التأمين أن عملائه يحتاجون إلى تأمين إجباري تجاه الغير. والعملاء يدخلون باستمرار في مربع البحث طلبات "OSAGO" و "avtograzhdanka".

  • إضافة مفاتيح مماثلة

بعد تحديد المفاتيح الرئيسية ، عد إلى أدوات البحث الخاصة بك وابحث عن الحد الأقصى لعدد الكلمات ذات الصلة المشابهة. يستطيع بائع الهواتف المحمولة اكتشاف أن عملاءه المحتملين يبحثون أيضًا عن الهواتف المحمولة والهواتف المحمولة والهواتف المحمولة.

  • البحث عن الكلمات ذات الصلة

تمت الإشارة أعلاه إلى أن Google قادرة على تحويل الطلبات البشرية الطبيعية إلى طلبات إنسان آلي قياسية. لمحرك البحث هذا يستخدم الكلمات ذات الصلة. الكلمات ذات الصلة هي عبارات تنشئ السياق الموضوعي للصفحة ، وتجعلها أكثر صلة بالمعلومات. يرجى ملاحظة أن هذه ليست طلبات للترويج للموقع.

يتم دمج الكلمات ذات الصلة في مجموعتين. يتضمن الأول المرادفات التي يمكنك استبدال المفاتيح الرئيسية بها وتجنب إعادة تحسين الصفحات. يفهم المستخدمون المباشرون ما تريد قوله باستخدام الكلمات "عيادة" و "مستشفى" و "مستشفى". لن تعتبر Google أيضًا الصفحة غير ذات صلة بطلب البحث "عيادة" إذا كنت تستخدم المترادفات بدلاً من تكرار هذه الكلمة عدة مرات.

المجموعة الثانية تتكون من الكلمات التعايش. هذه هي الكلمات والعبارات التي تستخدم غالبًا على الصفحات ذات الصلة باستعلام معين. للعثور على الكلمات المتواجدة ، خذ 3-5 نصوص مضمنة في الجزء العلوي من Google للاستعلام المحدد. استخدم خدمات التحليل الدلالي لتحديد الكلمات الأكثر استخدامًا في المستندات.

يرجى ملاحظة أنه لا يجب عليك بالضرورة إدخال جميع الكلمات الموجودة في النص. إنشاء محتوى ، واستخدامها كمصدر للأفكار.

سوف تنجو من نهاية العالم الدلالي.

أجبرت خوارزمية الطائر الطنان وموت أداة الكلمات الرئيسية وتشفير الاستعلامات مسوِّق البحث على التحدث عن نهاية العالم الدلالية. ومع ذلك ، لم يحدث نهاية العالم - لا تزال الكلمات الرئيسية تلعب دورًا مهمًا في الحملات التسويقية. علاوة على ذلك ، فإن الأساليب الأساسية لإيجاد المفاتيح لم تتغير تقريبًا.

بالتأكيد سوف تنجو من العاصفة إذا فهمت رغبة Google في جعل البحث أمرًا طبيعيًا. وجدت ترجمة باستخدام مفاتيح الأدوات التقليدية من لغة الروبوتات البحث إلى الإنسان. اقرأ المنتديات والتعليقات على شبكات التواصل الاجتماعي ومديري المراسلات مع العملاء للعثور على مفاتيح طبيعية إضافية. استخدم المرادفات والكلمات الموجودة لجعل صفحاتك أكثر إفادة وذات صلة.

شاهد الفيديو: اختيار الكلمات المفتاحية لتصدر محركات البحث. ماتريكس219 (شهر نوفمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك