ماذا يحدث لبيانات مُحسنات محركات البحث إذا توقفت عن التدوين؟

في 10 أغسطس 2016 ، نشر نيل باتيل مقالًا جديدًا شارك فيه رأيه وإحصائيات مثيرة حول كيفية تأثير التدوين على تحسين محركات البحث (SEO) ، وما يحدث إذا توقفت فجأة عن التدوين. تسبب هذا المقال في اهتمام كبير بيننا لدرجة أننا قررنا نقله ومشاركته معك. لذا ، يرجى قراءة!

لقد تم التدوين لأكثر من 10 سنوات.

10 سنوات! انها فعلا طويلة جدا. وأنا لا يزال يقودها.

أنا لا أحاول الثناء على نفسي الآن. أريد فقط أن ألفت انتباهكم إلى هذا.

لماذا لم أتوقف عن التدوين؟ بعد كل شيء ، في النهاية ، أحصل على الكثير من الزيارات من مقالات المدونات القديمة التي كتبتها منذ 2 و 4 وحتى 8 سنوات.

لماذا أواصل القيام بذلك؟ الكتابة عمل شاق. انها صعبة وتستغرق وقتا طويلا. لماذا لا أحصل على وظيفة أفضل - على سبيل المثال ، مشاهدة Netflix قبل فقدان النبض أو مجرد الاسترخاء؟

لماذا أنا مكرس جدا للتدوين؟

سأخبرك سرا. أنا فعلا حب ماذا افعل هذا هو أحد الأسباب. أنا بلوق لأنني أستمتع به.

ولكن هناك سبب آخر. هذا السبب هو العمل ، وهو مبني على البيانات.

إذا كنت تعرف شيئًا ما عن مُحسّنات محرّكات البحث ، فيجب أن تعلم أن Google تقدر المحتوى الجديد. "نضارة" المحتوى هي عامل مهم ، بالطبع ، تؤثر على التصنيفات. يحدث هذا على النحو التالي: كلما زاد عدد مرات تحديث موقعك ، زاد زياراته إلى Googlebot.

بدوره ، هذا يمنحك الفرصة للمضي قدمًا في التصنيف.

على الرغم من أنه يمكنك تحديث موقعك بعدة طرق مختلفة (ناهيك عن تنوع أنواع المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه) ، إلا أن نشر منشورات مدونة جديدة عادة ما يكون أسهل طريقة لإنشاء محتوى جديد.

لذلك دعونا نعود إلى سؤالي: لماذا أواصل التدوين؟ لماذا أنت كذلك المدونات؟ يجب عليك إسقاط هذه الحالة؟ ينبغي أنا الإقلاع عن التدخين؟ هل هناك طرق أفضل لزيادة عدد الزيارات وزيادة التحويل؟

والأهم من ذلك ، ما مدى تأثير التدوين على تحسين محركات البحث؟

في هذه المقالة ، لن أشارك الفروق الدقيقة والافتراضات و "أفضل الممارسات". بدلاً من ذلك ، سأقدم البيانات كطبق على الطاولة بحيث يمكنك الحصول على حقائق لا يمكن دحضها حول ما يحدث إذا توقفت عن التدوين.

بعض الإحصاءات الرئيسية

بادئ ذي بدء ، فكر في بعض الإحصاءات من فريق Kapost لتسليط الضوء على أهمية التدوين.

  • تتلقى العلامات التجارية التي تنشئ 15 منشورًا من المدونات كل شهر متوسطًا قدره 1200 عميل متوقع جديد كل شهر.
  • توفر المدونات للمواقع فهرسة بنسبة 434٪ و 97٪ أكثر من الروابط المفهرسة.
  • المدونات على مواقع الشركات تستقبل 55٪ من الزوار.
  • تحصل شركات التدوين B2B على 67٪ من العملاء المحتملين شهريًا أكثر من الشركات غير المدونة.

هذه ليست سوى بعض الأرقام الحقيقية. أنها تظهر التأثير الهائل التدوين يمكن أن يكون.

ولكن ماذا يحدث إذا توقفت عن التدوين؟

لقد رفضت ذلك. أسقطته. لقد فعلت ذلك. لا مزيد من المنشورات.

ماذا سيحدث؟

هل سيكون لهذا أي عواقب وخيمة ، أم أنه سيصبح مجرد عقبة بسيطة؟

لنلقِ نظرة على دراسة ستساعدنا نتائجها في الإجابة على هذه الأسئلة.

251 يوما دون المدونات

قام مطور ووردبريس ، مدير SMM ، خبير SEO Robert Ryan بإجراء تجربة بسيطة ولكنها مفيدة.

في عام 2015 ، قام بتعليق نشر أي محتوى جديد على مدونته لمدة 251 يومًا. إنه ثمانية أشهر وسبعة أيام.

فيما يلي بعض النتائج الرئيسية التي توصل إليها:

  • عانى إجمالي عدد الزيارات إلى الموقع انخفاضًا كبيرًا - فقد انخفض بنسبة 32٪.
  • انخفضت حركة المرور العضوية بنسبة تصل إلى 42 ٪.
  • انخفضت حركة المرور على صفحة الاتصال بنسبة 15 ٪.
  • انخفض إجمالي عدد التحويلات على الموقع بنسبة 28٪.

ماذا يمكن أن نتعلم من هذه الإحصاءات؟

يؤثر التدوين على إجمالي عدد الزيارات

عندما تخلى ريان عن التدوين ، انخفض عدد زياراته بنسبة 32٪.

جودة الصورة رديئة ، ولكن فيما يلي الرسم البياني الذي نشره:

إن حقيقة انخفاض إجمالي عدد زيارات Ryan بمقدار الثلث تقريبًا خلال هذا الوقت دليل واضح على وجود علاقة بين التدوين وحجم إجمالي عدد زيارات الموقع.

بصراحة ، لقد نبهتني قليلاً - لم أكن أتوقع أن أرى هذا الانخفاض الحاد بسبب التعليق البسيط للتدوين.

بالطبع ، يجب أن نتذكر أن هذه التجربة استغرقت أكثر من 8 أشهر. إذا تخلت عن مدونتك لمدة شهر أو شهرين فقط ، فمن المحتمل أن تكون النتائج أقل أهمية. ومع ذلك ، فإنه لن يجلب الكثير من الفوائد سواء.

تثير هذه التجربة سؤالًا مثيرًا للاهتمام. ماذا تفعل إذا واجه عملك صعوبات ، أم أنه مريض ، أو حدث شيء يمنعك من القيام بالتدوين لفترة من الوقت؟

أقترح إنشاء احتياطيات من المقالات بحيث يكون لديك دائمًا شيء للنشر. يعجبني ذلك عندما يكون لدي العديد من المنشورات التي من المقرر أن تنشر في وقت مبكر. إذا حدث أي موقف غير متوقع ، فأنا أعلم على الأقل أنه سيتم نشر مشاركاتي وفقًا للجدول.

حركة المرور العضوية يمكن أن تأخذ ضربة قوية

وكان الانخفاض في حركة المرور العضوية هائلة - بنسبة 42 ٪.

بالنسبة لبعض الشركات ، يمكن أن يؤدي هذا الانخفاض إلى أحد النتائج القطبية الثانية - كسب المال أو خسارته.

يشبه فقدان حركة المرور العضوية بهذا الحجم الحصول على عقوبة حسابية.

معظم المواقع كسب معظم حركة المرور الخاصة بهم بطريقة عضوية.

إذا كنت تعمل في صناعة خدمات الأعمال ، فستكسب قدرًا كبيرًا جدًا من حركة المرور العضوية ، مقارنةً بمجالات أخرى.

من أين تأتي كل هذه الحركة العضوية؟ إنه يأتي من المحتوى. ولكي أكون أكثر دقة - من المدونات.

من الصعب الجدال حول حقيقة أن Google تفضل المواقع التي تحتوي على محتوى يتم تحديثه باستمرار.

كما يوضح Moz ، "يمكن للمواقع التي تضيف منشورات جديدة في كثير من الأحيان أكثر من غيرها أن تحصل على درجة أعلى من الانتعاش من المواقع التي تجعل التحديثات أقل كثيرًا."

هذا كل شيء ، بالطبع ، نظرية. لا أحد يعرف بالتأكيد كيفية عمل خوارزمية Google.

لكن لا يمكننا الخلاف على حقيقة أن رفض التدوين يؤدي إلى انخفاض حاد في حركة المرور العضوية.

على موقع ديناميكي (نشر المحتوى) ، على عكس المحتوى الثابت (وليس نشر محتوى جديد) ، تزود Google بمحتوى جديد للزحف والفهرسة. بدوره ، هذا له تأثير إيجابي على إحصائياتك على Google.

ضع في اعتبارك أيضًا حقيقة أن كل منشور جديد في المدونة يوفر القدرة على إنشاء المزيد من الروابط الخلفية وتحديد المزيد من الكلمات الرئيسية الإضافية.

أنا أتخيل ذلك أنت كذلك نريد أن نرى زيادة في حركة المرور ، كما هو موضح هنا:

الحقيقة هي أنك لن تكون قادرًا على الحصول على مثل هذه الحركة حتى تبدأ في التدوين بحيث تحقق ذلك عن عمد.

إذا لم تقم بالتدوين لفترة طويلة من الوقت ، فقد يجف تدفق حركة المرور العضوية ، وقد يؤدي ذلك إلى بعض النتائج غير المرغوب فيها.

كلما زادت مدونتك ، زاد عدد العملاء المحتملين

الإحصاءات من Kapost ، التي تقول أن العلامات التجارية التي تنشر 15 منشورًا في المدونة كل شهر ، تتلقى ما معدله 1200 من العملاء المتوقعين الجدد في الشهر ، وإحصائيات Ryan بأن عدد الزيارات في صفحة الاتصال الخاصة به قد انخفض بنسبة 15٪. كيف تتداخل المدونات وتوليد الرصاص بشكل وثيق.

إذا فكرت في الأمر ، فمن المنطقي.

إذا لم تقم بالتدوين ، فستحصل على عدد أقل من الزيارات العامة والعامة. بالإضافة إلى ذلك ، سيصل عدد أقل من الزوار إلى موقعك ، مما يؤدي إلى عدد أقل من العملاء المتوقعين.

من الواضح أن التدوين يؤدي إلى زيادة عدد العملاء المتوقعين.

تحقق من هذه البيانات مأخوذة من MarketingCharts.com. إنهم يظهرون أن التدوين ذو أعلى عدد من المطبوعات يرتبط إيجابياً بمعدلات أعلى لجذب عملاء جدد.

إذا كنت تريد قتل التحويلات - توقف عن التدوين

وكان الأخير وربما الأكثر إثارة للقلق هو استنتاج Ryan أن إجمالي عدد تحويلات الموقع قد انخفض (28 ٪).

سأحاول ربط الحقائق ببعضها البعض لفهم كيف يمكن أن يحدث هذا.

فقط عدد قليل من الناس بلوق من أجل بلوق. نحن بلوق لأنه له تأثير كبير. نحن بلوق لأنه يخلق التحويلات.

ولكن كيف هذا العمل؟ لماذا يرتبط التدوين ارتباطًا وثيقًا بالتحويلات؟

إذا نظرت إلى تجربتي ، فقد اكتشفت بمساعدة المدونات فرصة عظيمة لبناء علاقة لجمهوري وجعل فكرة الشراء أكثر راحة لهما.

على سبيل المثال ، هناك احتمال كبير أنه قبل شراء Crazy Egg ، سيرغب المشتري المحتمل أولاً في التعرف على مدونة The Daily Egg ، المدونة المصاحبة لهذه الخدمة.

لا أبيع أي شيء على هذه المدونة ، فأنا فقط أورد معلومات مفيدة للمشترين المحتملين.

في الواقع ، تشير نتيجتي Aabaco إلى أن "60٪ من المستهلكين أكثر إيجابية تجاه الشركة بعد قراءة المحتوى الذي أنشأه المستخدمون على موقعها على الويب."

الأمر كله يتعلق بخلق مشاعر إيجابية ، بغض النظر عن مدى غموضها.

علاوة على ذلك ، "78٪ من المستهلكين يعتقدون أن ناشري المحتوى مهتمون ببناء علاقات جيدة مع العملاء."

يساهم كل منشور في المدونة في بناء علاقة جيدة.

في الأساس ، التدوين يخلق الثقة.

إذا قمت بالتدوين بشكل صحيح ، فيمكنك إظهار "الشفافية" المطلقة.

"الشفافية" ، بدورها ، تخلق الثقة.

ليس هناك سر هنا. إذا كنت تريد التأثير حقًا في التحويلات ، فيجب عليك التدوين.

يلجأ العملاء إلى المحتوى لينمووا ويحافظوا على الإيجابية وحسن النية تجاه العلامة التجارية.

هذه الإيجابية والشهرة تؤثر على التحويل. ستحصل على مزيد من التحويلات لأنك تدون. انها بسيطة.

أريد أيضًا الإشارة إلى أن تعليق التدوين يمكن أن يظهر لك بشكل غير متوقع في نظر عملائك. قد يسأل البعض منهم ما إذا كنت قد تخلت عن عملك.

لا أحد يريد أن يتعامل مع مكان هادئ وغير مهذب. يمكنك الاستمرار في العمل ، ولكن إذا لم يتم ملء مدونتك بمحتوى ونشاط جديد ، فقد يعتقد المستخدمون أنك غير مستعد للعمل معهم.

هذا سوف يقتل التحويلات الخاصة بك.

توضح هذه الأسباب أن إيقاف مدونة يمكن أن يؤدي ببطء إلى انخفاض التحويلات ، وفي النهاية يقلل عدد العملاء بشكل كبير.

الفكر الرئيسي

لا أستطيع أن أقول بكل تأكيد أنك ستعيش نفس اللحظات السلبية التي مر بها ريان ، لكن الرفض الطويل من التدوين يمكن أن يؤثر سلبًا على أنشطتك.

حتى شهر واحد دون تحديثات على مدونة يمكن أن تلتصق بعجلة تحسين محركات البحث.

لهذا السبب ، لا يمكنني التأكيد على أهمية نشر مقالات جديدة على المدونة بشكل منهجي.

لكل شخص رأيه الخاص بشأن الحد الأدنى المطلوب ، لكن معظم المدونين سيوافقون على ضرورة نشر محتوى جديد مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.

بلوق مثل هوفينجتون بوست (نعم ، هذه مدونة) ، تنشر مقالة واحدة في الدقيقة. يمكنهم تحمل تكلفة ذلك ، لأن لديهم الكثير من المحتوى شبه المجاني.

إذا كنت - فوربسيمكنك نشر أكثر من ألف مقالة في الشهر.

لكن من الواضح أنك لا تستطيع المتابعة فوربس أو Huffpoخاصة إذا كنت تدون على علامتك التجارية الشخصية.

بدلا من ذلك ، يجب أن تركز على منهجي. كما هو موضح في هذه المقالة ، عند إنهاء التدوين ، يتم تقليل عدد الزيارات والتحويلات بشكل ملحوظ.

إذا كنت منهجيًا ، فستربح.

استنتاج

تم إنشاء التدوين ليس فقط لإظهار خبرتك وبناء الثقة مع العملاء - إنه يحقق أكثر من ذلك بكثير.

إنه يلعب دورًا رئيسيًا في تحسين محركات البحث ، وتكرار النشر هو العامل الحاسم في مقدار حركة المرور التي تحصل عليها ، وعدد العملاء المتوقعين الذين تولدهم ، وفي نهاية المطاف ، مقدار التحويلات التي تحصل عليها.

إذا كنت تريد أن تكون فائزًا في لعبة التسويق عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى نشر المحتوى.

ولا يمكنك التوقف.

التسويق عبر الانترنت هو سباق الماراثون ، وليس العدو. كمشارك متمرس في هذا السباق (مع 10 سنوات من الخبرة) ، أستطيع أن أقول إن المدونات تصبح أحيانًا غير سارة ومملة ، وهناك أوقات تريد فيها التخلي عن كل شيء.

ولكن يمكنني أن أقول أيضا أن عملك الشاق سيؤتي ثماره.

بالطبع ، من وقت لآخر قد تشعر كما لو كنت تضرب رأسك بالحائط ، ولكن كل هذه الجهود مهمة. يزيد التدوين من حجم جمهورك. التدوين يبني الثقة. تعمل المدونات على زيادة التحويلات الخاصة بك - شيئًا فشيئًا ، يومًا بعد يوم ، شهرًا بعد شهر.

لا ترمي.

هل سبق لك أن أجريت تجربة مماثلة ، وإذا كان الأمر كذلك ، فما هي النتائج؟

شاهد الفيديو: كيفية تحسين معامل القدرة وحساب المكثفات اللازمة - power factor - هندسه كهربائيه (شهر نوفمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك