ماذا تختار - السياق أو سيو؟

قررنا استبعاد هذا السؤال في مقال منفصل ، وتم سماع الكثير من الآراء المثيرة للجدل.

من ناحية ، هناك تخصصات في التسويق عبر الإنترنت. المتخصصون في السياق ، آسف على الصراحة ، لا يفهمون أي شيء في ترويج محرك البحث (في معظم الحالات). Seoshniki أيضا لا نقدر السياق بشكل خاص ، وهذا أمر مفهوم ويمكن التنبؤ به. في الوقت الحالي ، بغض النظر عن مدى تكلفة تحويل تكلفة النقرة ، يعد هذا تأثيرًا مؤقتًا مضمونًا ، على عكس الترويج للبحث.

استعد الآن ، وسوف نقول الأكثر أهمية: في الواقع ، لا يوجد مثل هذه المواجهة. البحث عن حركة المرور لعدة أسباب لا يمكن أن تتنافس مع حركة المرور من النظم السياقية. تعمل كلتا الطريقتين من أجل النتيجة في أيدٍ قادرة ، ويمكن لكلتا الطريقتين "صرف" ميزانياتك بسرعة نسبية دون أي نتيجة مهمة.

المحتويات:

    الاختلافات الرئيسية بين حركة البحث والسياق (PPC)

    الفرق الأكثر أهمية - توقيت أول العملاء. بالنسبة لنتائج البحث العضوية ، تكون حركة المرور شهرًا على الأقل ، أو حتى 2-3 (إن لم يكن 4-6 ، عندما يصل الموقع إلى "الأيدي الماهرة" جدًا في حالة سيئة). لا يوجد تأخير زمني لحركة المرور بالنقرة (PPC): لقد ألقى الأموال على Direct - ذهب أول العملاء.

    الفرق المهم الآخر هو تكلفة الانتقال. شئنا أم أبينا ، وستكون تكلفة الانتقال مختلفة. بالنسبة إلى نفس الاستعلام ، سيختلف الانتقال من البحث وإعلان المحتوى بشكل كبير. بطبيعة الحال ، ليس في صالح حركة المرور السياقية. الفرق في سعر النقرة هو 2-3 مرات على الأقل ، وأحيانًا 5-6 مرات ، وأحيانًا 10-15. هل تعتقد أن هذا كان كل شيء؟ لا ، في بعض الأحيان 20-22 مرات. وحتى 30-35 مرة ، أيضا! الذهاب في السياق هو دائما أكثر تكلفة. احسب إذا كنت تدفع مقابل عملية انتقال واحدة بناءً على الطلب من التسليم العضوي أكثر تكلفة ، فهذا يعني أن هناك شيئًا ما خطأ في استراتيجيتك أو فنانك (من الممكن تمامًا أن تكون مثبتًا على إبرة مرجعية). حسنًا ، يمكن أن يكون هناك انتقال من التسليم العضوي إلى سياق أكثر تكلفة بنفس الطلب.

    يجب أيضًا مراعاة أن هناك مواضيع تكون فيها إعلانات المحتوى القابلة للنقر تقليديًا أعلى منها في المشكلة العضوية. بتعبير أدق ، ستعمل فيه المواضع الأولى أو الثانية فقط ، وسيحصل الثامن أو العاشر على كسور في المئة من إجمالي عدد المشاهدات (ناهيك عن الصفحة الثانية). في الوقت نفسه ، في سياق حركة المرور ، لا يمكن استلام الأماكن الأولى فقط من المواضع الخاصة ، ولكن أيضًا عدد مرات الظهور المضمونة في "الشاشة الأولى". هذه هي جميع الموضوعات التي تكون فيها سرعة تلقي الخدمة مهمة ، على سبيل المثال: فتح الأقفال ، استدعاء شاحنة السحب ، التخلص من تسرب الغاز ، استدعاء الطبيب البيطري إلى المنزل ، إلخ. وفقًا لهذه الطلبات ، غالبًا ما يكون من غير المعقول المضي قدمًا في عملية التسليم العضوي: فالوقت والميزانية كبيران ، والنتيجة في "المراكز العشرة الأولى" لن تعطي سوى القليل من النتائج ، وفي الواقع ستحتاج إلى مناصب 1-2 للوصول إلى حركة المرور.

    أيضًا ، سيكون للإعلانات السياقية ميزة واضحة في إصدار الطلبات المرتبطة إقليمياً بمنطقة أو مدينة أو منطقة معينة. في الصورة أدناه ، نرى أنه في "الشاشة الأولى" لمسألة طلب "خدمة السيارات Zelenograd" ، يصعب العثور على الموقع فقط ، الذي يحتل المرتبة الأولى في العدد الطبيعي. يشغل جزء كبير من الشاشة الإعلانات السياقية (8 في المجموع - اثنان في وضع خاص وستة في الضمان) ومعاينة لخريطة Yandex مع خدمات السيارات المميزة من Zelenograd.

    يجب أيضًا أن تأخذ في الاعتبار أن جزءًا من مستخدمي محركات البحث في إصدار المنتجعات فقط للإعلانات السياقية ، والجزء الآخر - فقط للإصدار الطبيعي. كل مجموعة لها منطقها الخاص ودوافعها الخاصة.

    ومن هنا الاستنتاج الرئيسي: الاعتماد على حركة البحث فقط أو فقط على قدرة شرائية سيكون خطأ. ستفقد العملاء إذا لم تتعامل مع مشكلة الحصول على الجمهور المستهدف بطريقة شاملة. كلتا الطريقتين لا تعملان فقط ، بل تجلبان الأرباح لأصحاب المشروعات التجارية. إذا كان "سياقك لم يختف" ، أو كنت تعتقد بصدق أن جميع مُحسّنات محرّكات البحث من المخادعين ، صدقوني ، هذه فقط تجربتك الشخصية. الأداة ليست هي المسؤولة عن أي شيء إذا تم استخدامه من قبل أشخاص غير مدربين وليس لديهم المهارات والخبرات مع هذه الأداة أو تلك.

    شاهد الفيديو: الكلمات المفتاحية Keywords الجزء 1. - SEO (شهر نوفمبر 2019).

    Loading...

    ترك تعليقك