Google Killer آخر: ستة طرق للتحضير لإطلاق Graph Search Facebook

في بداية هذا العام ، أطلق Facebook إصدارًا تجريبيًا من Graph Search ، وهي خدمة بحث اجتماعي لمستخدمي أكبر موقع شبكة في العالم. وفقا للمطورين ، فإنه سيتم تغيير عادات كثير من الناس. سوف يبحث مستخدمو الإنترنت في كثير من الأحيان عن معلومات حول توصيات وملاحظات أصدقائهم على Facebook ، ويرفضون محركات البحث التقليدية.

لذلك ، فإن Graph Search هي خدمة تسمح لأصحاب الحسابات في Facebook بالبحث عن المحتوى من خلال الاتصالات الاجتماعية. يقوم محرك البحث الجديد بتحليل البيانات المنشورة أو المعتمدة من قبل أصدقاء وأصدقاء مؤلف الطلب. حاليًا ، أطلق Facebook إصدارًا تجريبيًا من Graph Search للعملاء الذين يتحدثون الإنجليزية ، ولكن في المستقبل القريب ، ستكون الخدمة متاحة لجميع المستخدمين.

سيتلقى مسوقو المحتوى أداة ترويج جديدة للمشروع عندما يبدأ البحث الاجتماعي في العمل بشكل كامل. سيقومون بتوسيع دائرة العملاء المحتملين إذا تضمنوا وجود محتواهم في نتائج Graph Search لأكبر عدد ممكن من مستخدمي Facebook.

كيف يمكن للعلامات التجارية والوكالات استخدام الخدمة الجديدة لأغراض التسويق؟ للإجابة على هذا السؤال ، تحتاج إلى فهم وظيفة Graph Search.

ما يمكن البحث الاجتماعي

تتيح أداة Graph Search لمستخدمي Facebook البحث عن محتوى ذي صلة باحتياجات محددة وبيئات اجتماعية. يعتمد البحث الاجتماعي على أربعة أركان: الأشخاص والصور والأماكن والاهتمامات. من خلال الجمع بين استعلامات البحث ، يمكن لعملاء Facebook العثور على البيانات الصحيحة في هذه الفئات. ما هي الاستفسارات المتاحة للمستخدمين الناطقين بالإنجليزية في النسخة التجريبية من البحث الاجتماعي؟

  • في فئة "الأشخاص" ، يمكنك استخدام هذه الطلبات: "من بين الأصدقاء الذين يعيشون في مدينتي" ، "من يحب ما يعجبني" ، "الأصدقاء الذين يحبون كرة القدم في نيويورك" ، إلخ.
  • في فئة "الصور" ، يمكنك البحث عن محتوى باستخدام العبارات التالية: "صور لأصدقائي في لوس أنجلوس" ، "صور البحر" ، "الصور التي أحبها" وغيرها.
  • تسمح لك فئة "الأماكن" باستخدام الطلبات التالية: "المطاعم في لوس أنجلوس" ، "المطاعم التي أحبها أصدقائي في نيويورك" ، "البلدان التي زارها أصدقائي" ، إلخ.
  • تفترض فئة "الاهتمامات" استخدام الطلبات المطابقة: "الموسيقى التي يحبها أصدقائي" ، "الأفلام التي يحبها الأشخاص الذين يحبون الأفلام مثلي" (أتساءل كيف علّم المطورون Graph Search ألا يجنون مثل هذه الطلبات) ، "كتب يقرأها أقاربي" ، "برامج تلفزيونية مميزة بأصدقائي" وأخرى مماثلة.

تقوم خدمة Graph Search بفهرسة المحتوى ، وتشكيل الإخراج حسب صلته بالطلب ، وبوزن الاتصالات بين مستخدمين محددين. كلما زادت الصلة بين مؤلف الطلب والشخص الذي نشر أو وضع علامة على المحتوى ، زاد احتمال ظهور المحتوى على الصفحة. لهذا السبب ، سارع المطورين إلى استدعاء Graph Search "قاتل Google" ، مما يشير إلى كفاءة أعلى في البحث الاجتماعي مقارنةً بتقنيات البحث التقليدية. بالطبع ، هذه الافتراضات سابقة لأوانها ، لأن Graph Search لم تبدأ في العمل بشكل كامل.

بالإضافة إلى ذلك ، تؤثر نتائج المشكلة على شعبية المحتوى بين الأصدقاء. على سبيل المثال ، إذا قام معظم أصدقاء مؤلف الطلب بتمييز المجموعة "Hands up!" كفنانة مفضلة ، ستظهر عملية البحث الاجتماعي اسمها في المقام الأول ردًا على عبارة "الموسيقى التي يحبها أصدقائي".

يتم عرض البحث الاجتماعي في محتوى المحتوى المتاح لجميع مستخدمي Facebook أو دائرة الأصدقاء المقابلة. في الوقت نفسه ، لا يتم تضمين المنشورات الخاصة في نتائج البحث.

ماذا يعني ظهور خدمة Graph Search لتسويق المحتوى؟

ينشئ البحث الاجتماعي نتائج المشكلة بناءً على الاتصالات الشخصية وتفضيلات المستخدم. هذا يجب أن يجبر العلامات التجارية على مضاعفة جهودها لتوسيع نطاق الجمهور وبناء علاقات مع العملاء المحتملين والفعليين.

يجب على الشركات تشجيع المستخدمين على اتخاذ إجراءات تزيد من احتمال عرض محتوى التسويق في نتائج الإخراج لأكبر عدد ممكن من الأشخاص. تتضمن هذه الإجراءات الإعجابات والمشاركات والتعليقات على صفحة العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، مثل هذه الإجراءات هي نشر وإعادة نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدم المرتبط بعلامة تجارية أو منتج.

وبالتالي ، يجب على الشركة إنشاء ونشر المحتوى الذي سيتم اعتماده وتوزيعه من قبل الجمهور.

ست حيل لمساعدة العلامات التجارية على الاستفادة من البحث الاجتماعي

تتوفر خدمة Graph Search في النسخة التجريبية ، كما هو مذكور أعلاه ، لكنها ستعمل قريبًا بالكامل. يمكن لرجال الأعمال اليوم تكييف تسويق المحتوى الخاص به مع ظهور أداة جديدة. استخدم الحيل التالية للقيام بذلك:

  1. انشر محتوى جيدًا ، افعل ذلك بانتظام وغالبًا. قم بتضمين مواد التقويم التحريري بأشكال مختلفة ، بما في ذلك النصوص والصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية. هذا ضروري لتوسيع نطاق وصول الجمهور. يرجى ملاحظة أنه يجب نشر المحتوى مباشرة على Facebook بحيث يظهر في نتائج البحث. لذلك لا تقصر نفسك على روابط لمقاطع فيديو YouTube أو صور Instagram.
  2. ضمّن الكلمات الرئيسية ذات الصلة في وصف المحتوى. ضع في الاعتبار خصوصيات معجم جمهورك المستهدف. ربما لا يبحث عملاؤك المحتملون عن صور فحسب ، بل عن صور أو حتى "صور رائعة".
  3. قم بتضمين أسماء الأماكن ذات الصلة في الأوصاف. سيؤدي هذا إلى جعل المحتوى الخاص بك مخصصًا لبحث مصطلحات مثل "المطاعم في لوس أنجلوس".
  4. حدد العناوين ومعلومات الاتصال إذا كان المحتوى الخاص بك مرتبطًا بكائنات محددة. على سبيل المثال ، عند الحديث عن متجر جيد ، ساعد الجمهور في العثور على عنوانه ورقم هاتفه.
  5. فكر فيما يمكن أن يحفز جمهورك على الاشتراك في تحديثات صفحتك أو نسخ المحتوى الخاص بك. كلما زاد عدد المتابعين النشطين لديك ، زاد احتمال ظهور المحتوى الخاص بك في نتائج البحث الاجتماعي. بالمناسبة ، يمكنك أن تقرأ عن طرق تفعيل المتابعين في أحد منشوراتنا السابقة.
  6. تأكد من أن قسم "من نحن" في صفحة علامتك التجارية على Facebook يحتوي على معلومات ذات صلة ، بما في ذلك اسم الشركة ومنتجاتها.

وبالتالي ، للاستفادة من خدمة Graph Search ، تحتاج إلى نشر محتوى مفيد ومثير للاهتمام للجمهور بانتظام. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك تضمين العبارات الرئيسية في الوصف. أخيرًا ، يعد التوسع المستمر للجمهور وتفعيله من بين عوامل العمل الناجح في البحث الاجتماعي.

تسويق المحتوى والبحث الاجتماعي: بدون دم ، ولكن يقترب التغيير

ستؤدي بداية العمل الكامل لخدمة Graph Search إلى زيادة الأهمية الكبيرة بالفعل للإشارات الاجتماعية لتسويق المحتوى بنجاح. من خلال توسيع نطاق جمهورك وزيادة عدد المشتركين ، وكذلك نشر محتوى مفيد ، يمكنك الاعتناء بعرض صفحة علامتك التجارية في نتائج البحث الاجتماعي اليوم.

من غير المرجح أن تصبح خدمة Graph Search "قاتل Google" حتى في حالة النجاح الباهر. ومع ذلك ، فإنه يستحق اهتمام مسوّقي المحتوى ، وذلك فقط بسبب شعبية Facebook. بالإضافة إلى ذلك ، فإن اهتمام مطوري أكبر شبكة اجتماعية في العالم يؤكد اتجاه التنشئة الاجتماعية وتخصيص تقنيات البحث. تأخذ Google نفسها في الاعتبار التفضيلات الشخصية للمستخدم ، وكذلك الإشارات من Facebook و Twitter و Google+ ، التي تشكل صفحة المشكلة. طبقت ياندكس خوارزمية كالينينغراد ، السمة الرئيسية لها هي تخصيص القضية.

وبالتالي ، بعد الاستعداد لبدء العمل الكامل لـ Graph Search ، يمكنك تكييف استراتيجية تسويق المحتوى لديك مع اتجاهات السوق الحالية.

شاهد الفيديو: The Vietnam War: Reasons for Failure - Why the . Lost (شهر نوفمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك