كيفية استخدام البريد الإلكتروني لاستهداف Facebook و VKontakte و Google و Yandex

يروي مدير مشروع Unisender ، ميخائيل غلوديان ، كيف استهدفوا الإعلانات للمستخدمين الذين تركوا بريدهم الإلكتروني لهم. ممارسة التسويق عبر الإنترنت بسيطة جدا وفعالة. إذا لم تكن قد حاولت ، نوصي.

البريد الإلكتروني ليس فقط البريدية

حساب عدد الشبكات الاجتماعية والخدمات المرتبطة ببريدك الإلكتروني. لديّ عشرة من هذه المنصات: Facebook و VKontakte و Twitter و Pinterest و Skype و Google account وأكثر من ذلك بكثير. معرفة عنوان البريد الإلكتروني ، يمكنك أن تجد لي بسهولة في جميع هذه الموارد.

تخيل الموقف: المسوق لديه قاعدة من 20 ألف عنوان. بعض المشتركين لا تفتح الحروف. يجد Marketer هؤلاء المستخدمين في الشبكات الاجتماعية ويظهر لهم الإعلانات المستهدفة.

نتيجة لذلك ، تزداد التغطية والتحويل. لإعداد هذا الاستهداف ، سيستغرق الأمر 5 دقائق لكل شبكة إعلانية. معرفة كيفية القيام بذلك.

أين الهدف

يمكنك الاستهداف عن طريق البريد الإلكتروني على Facebook و Google و Yandex و VKontakte. يتم تضمين خوارزمية في كل من هذه المواقع ، مما يساعد على البحث وتحديد المستخدمين عن طريق البريد الإلكتروني. يستفيد المسوقون من استهداف عناوين البريد الإلكتروني للوصول إلى جماهير مستهدفة أكثر ولاءً.

كيفية استخدام البريد الإلكتروني في الاستهداف:

  1. عرض الإعلانات للمشتركين غير النشطين. على سبيل المثال ، في قاعدة بيانات توزيع 10 آلاف عنوان ، يقرأ 20٪ من المشتركين رسائل منهم. اتضح أن 8 آلاف شخص لا يفتحون النشرة الإخبارية. لكي لا نفقدها ، نقوم بتحميل قاعدة البيانات في شبكات الإعلان (Facebook و Google و Yandex) ونعرض هؤلاء المشتركين لافتة الإعلانات في جميع أنحاء الإنترنت.
  2. تقديم اقتراحات بديلة. نقوم بتحميل قاعدة البيانات بأكملها في شبكات الإعلان ونقدم منتجات لا تتداخل مع النشرة الإخبارية.
  3. أنشئ جمهورًا مشابهًا على Facebook و VKontakte. تقوم الشبكات الاجتماعية بتحليل قائمة عناوين البريد الإلكتروني وتوفر على أساسها للمستخدمين نفس الاهتمامات أو مكان الإقامة أو العمل. مشتركو البريد الإلكتروني هم جمهور مخلص ، وبالتالي فإن التوصية من Facebook و VKontakte هي الأكثر صلة.
  4. تبادل الجماهير غير الشخصية في ياندكس. نرسل إلى الشريك قائمة مشفرة من عناوين البريد الإلكتروني ، ويرسل لنا له. جهات اتصال المستخدم في هذا التبادل مخفية. يمكن لمشتركي "Alien" عرض إعلانات البانر ، لكن إرسال رسائل لن يعمل.

سنكتشف كيفية استهداف منصات مختلفة.

فيسبوك استهداف البريد الإلكتروني

كيف يعمل؟

أعط مثالا على الفور. في أبريل 2018 ، عقدنا مؤتمر البريد الإلكتروني Marketer Day. 2668 من عناوين البريد الإلكتروني التي تم جمعها

بعض المشتركين لم يقرؤوا الرسائل ، لذلك قررنا تذكير الحدث على Facebook و Instagram. قمنا بتنزيل قاعدة البيانات على Facebook ، حددت الشبكة الاجتماعية 1300 جهة اتصال:

لجهات الاتصال على Facebook ، قمنا بإعداد إعلانات مع تذكير بالحدث:

وفي يوم الحدث أطلقوا التذكير التالي:

بفضل الرسائل الإخبارية والتذكيرات عبر البريد الإلكتروني على Facebook و Instagram ، تم استلام أكثر من 700 مشارك فريد في يوم التسويق عبر البريد الإلكتروني. في العام المقبل ، سوف نستخدم جميع المنصات التي تسمح بالاستهداف عن طريق البريد الإلكتروني.

هناك ميكانيكي آخر على Facebook - يبحث عن جمهور مماثل. ستحلل الشبكة الاجتماعية نفسها جهات الاتصال التي قمت بتحميلها وستجد بعض الارتباطات بينها: المصالح المشتركة أو العمل أو مكان الإقامة. يستخدم Facebook هذه البيانات لإنشاء قائمة جديدة يمكن من خلالها إطلاق حملة إعلانية.

كيفية التكوين

الخطوة 1. انتقل إلى Facebook ، وانقر فوق "إنشاء إعلانات" أو انتقل مباشرةً إلى مدير الإعلانات. نحن نقع في مدير الإعلان فيسبوك.

الخطوة 2. انقر فوق مدير الإعلانات → "الجمهور".

الخطوة 3. انقر على "إنشاء جمهور" → "جمهور فردي".

الخطوة 4. حدد "ملف بيانات العميل".

الخطوة 5. اختيار العنصر الأول.

الخطوة 6. قم بتنزيل الملف باستخدام عناوين البريد الإلكتروني وإعطاء اسم الجمهور. يمكنك تحميل ملف بتنسيق CSV أو TXT أو ببساطة نسخ نص ولصقه.

الخطوة 7. انقر فوق "تنزيل وإنشاء".

الخطوة 8. القيام به! سيقوم Facebook بتحليل عناوين البريد الإلكتروني والعثور على التطابقات. بعد تحميل قاعدة البيانات ، يمكنك إنشاء إعلانات تستهدف قائمة عناوين البريد الإلكتروني. على سبيل المثال ، يمكنك إخطار المشتركين بالترويج في رسالة إخبارية وعلى Facebook في نفس الوقت.

يستهدف الإعلان Facebook وجميع منتجاته: Instagram و Audience Network و Facebook Messenger.

الاستهداف عن طريق البريد الإلكتروني في vk.com

كيف يعمل؟

يشبه الإعلان على موقع vk.com Facebook: هنا يمكنك "اللحاق" بالإعلانات المستهدفة ، وجمع الجماهير المماثلة وإظهار إعلانات البانر.

كيفية التكوين

الخطوة 1. انتقل إلى مكتبك vk.com وانقر فوق "الإعلان".

الخطوة 2. انتقل إلى قسم "إعادة الاستهداف" وانقر فوق "إنشاء جمهور".

الخطوة 3. أدخل اسم الجمهور ، وحدد "تنزيل من ملف" ، وحدد الملف بعناوين بريد إلكتروني وانقر فوق "إنشاء".

الخطوة 4. بعد فترة ، سيقوم النظام بتحميل عناوين البريد الإلكتروني ومعالجتها.

الخطوة 5. القيام به! الآن ، عند إنشاء إعلانات ، اختر جمهورك من جهات اتصال البريد الإلكتروني.

جوجل استهداف البريد الإلكتروني

كيف يعمل؟

نقوم بإنشاء جمهور بناءً على عناوين البريد الإلكتروني وبعد ذلك نقوم بإعداد حملة إعلانية لهم. سيشاهد المشتركون المحددون إعلانات على شبكة Google الإعلانية و YouTube.

كيفية التكوين

الخطوة 1. انتقل إلى مكتب الإعلانات Adwords.

الخطوة 2. انتقل إلى "المكتبة العامة" → "الجمهور".

الخطوة 3. انقر فوق "قائمة تجديد النشاط التسويقي" → "عناوين البريد الإلكتروني للعملاء".

الخطوة 4. أدخل اسم القائمة ، وحدد الملف وانقر فوق "تنزيل وحفظ القائمة".

الخطوة 5. بعد فترة من الوقت ، ستعرض Google إشعارًا.

الخطوة 6. القيام به! تم تحميل قائمتك. سيختفي النقش "تنزيل" عندما تحدد الخدمة جميع جهات الاتصال.

أثناء تحميل القائمة ، يمكنك إعداد إعلانات وتحديد جمهور المشتركين في قائمة الاستهداف.

استهداف عن طريق البريد الإلكتروني في ياندكس

كيف يعمل

نقوم بتحميل قاعدة عناوين البريد الإلكتروني وإنشاء حملة إعلانية عليها من خلال Yandex.Direct. سيشاهد المشتركون الإعلانات على المواقع الشريكة لشبكة إعلانات ياندكس.

لدى Yandex فرصة رائعة أخرى - لتبادل جمهور مع شريك. يبدو كما يلي: لدينا شريك نتعامل معه في نفس الموضوع. في الشريك ، على سبيل المثال ، مدونة عن الأطفال ، ونبيع حفاضات الأطفال.

يهتم جمهورنا بالمدونة ، ويهتم جمهور المدونة بحفاضات الأطفال. نحن لا نتبادل قوائم العناوين ، ولكن Yandex (Audience) (بيانات غير شخصية) ونعد إعلانات في شبكة إعلانات Yandex.

نحصل نحن وشريكنا على جمهور بنسبة 100 ٪ ذات الصلة بموضوعنا. لا يرى الشريك قائمة جهات الاتصال ولن يتمكن من توزيعها. كل ما هو متاح له هو لافتة إعلانية لجمهورنا.

لماذا هو أكثر ربحية لتبادل Yandex.Auditiami ، وليس مجرد قائمة عناوين البريد الإلكتروني:

  1. هذا قانوني. إذا قمت بتبادل قوائم العناوين وإرسال رسائل بريدية إليهم ، فسيأتي عدد كبير من الشكاوى حول البريد العشوائي. ستنخفض سمعة المرسل وستكون البريد بأكمله تحت تهديد الحظر.
  2. لن يرسل الشريك رسائل إلى المشتركين. سيرى المستخدمون الشعارات المعتادة على الإنترنت ، مثل تلك التي يرونها كل يوم.
  3. المشتركون لن يتعلموا عن التبادل. لن تتلقى أي خسارة السمعة.

أقول لك كيفية إنشاء "ياندكس. جمهور" ومشاركتها مع شريك.

كيفية التكوين

الخطوة 1. انتقل إلى صفحة "ياندكس. الجمهور" وأدخل حسابك "ياندكس".

الخطوة 2. انقر فوق "إنشاء شريحة" → "بيانات CRM".

الخطوة 3. قم بتنزيل الملف مع عناوين البريد الإلكتروني. يجب أن يكون الملف بتنسيق CSV وأن يكون مشفرًا كـ UTF-8 أو Windows-1251. نتأكد من أن كل سطر جديد يتضمن بيانات حول عميل واحد. 1000 سطر على الأقل مسموح بها في المستند.

الخطوة 4. انقر على "إنشاء شريحة" وسيبدأ "Yandex" في جمع جمهور. بالنسبة لهذه الشريحة ، يمكنك تخصيص إعلانات الشعارات من خلال Yandex.Direct.

الخطوة 5. لمشاركة شريحة مع شريك ، انتقل إلى الإعدادات المتقدمة وانقر فوق "تكوين الوصول".

الخطوة 6. أدخل اسم المستخدم في "Yandex" → "منح حق الوصول".

سيكون تسجيل الدخول هذا قادراً على استهداف الجمهور (عرض الإعلانات) ، ولكنه لن يكون قادرًا على تنزيل قائمة عناوين البريد الإلكتروني أو تغيير الجمهور.

القيام به! يجب على الشريك فعل الشيء نفسه لإرسال جمهوره.

شاهد الفيديو: شرح طريقة استخدام البريد الالكتروني gmail (شهر نوفمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك