3 أنواع من الجمهور مهم لتسويق المحتوى

باعتبارك مسوق محتوى ، فأنت تفهم أن الجزء الأكثر أهمية في حملتك لتسويق المحتوى هو بناء جمهور. بدون وجود جمهور يستهلك المحتوى الخاص بك ، لا معنى للانخراط في إنشائه. بدون جمهور لا يمكنك تحقيق الربح.

هناك 3 أنواع من الجمهور: الباحثون ومكبرات الصوت والمتابعون. في هذه المقالة سوف ندرس كل نوع بالتفصيل وتحديد خصائصه الرئيسية بحيث لم تعد تواجه صعوبة في التواصل معهم.

الباحثين

من هم الباحثون؟ الباحثون لديهم حاجة أو مشكلة ، وهم يبحثون عن كيفية حلها عبر الإنترنت. للقيام بذلك ، يمكنهم قراءة مدونتك ، ودراسة منتجاتك ، والاشتراك في مجموعاتك في الشبكات الاجتماعية ، إلخ. بشكل عام ، افعل كل شيء للحصول على المعلومات التي يحتاجونها.

السمات الرئيسية للباحثين هي:

  • البحث عن معلومات محددة.
  • إنهم مهتمون فقط بالمحتوى الذي يمكن أن يحل مشكلتهم.
  • لإشراك هذا النوع من الجمهور في التواصل ، من الضروري استخدام جميع أنواع القنوات الإعلامية: المدفوعة (الإعلانات السياقية ، واللافتات ، والإعلانات في الصحف وعلى التلفزيون) ، والمكتسبة (الشبكات الاجتماعية ، والمنتديات ، وكلمات الشفرات) والتملك الخاص (الموقع الإلكتروني والكتالوجات والكتيبات والتسوق نقاط الشركة).
  • يأتون ويذهبون في أي وقت مناسب لهم ، واختيار طريقة الاتصال وقناة الاتصال بشكل مستقل.

انتبه إلى النقطة الأخيرة: لا يمكنك التحكم في كيفية اتصالك بك ، ومدة استمرار اتصالك. لذلك ، من أجل لفت انتباههم ، سيكون عليك زيادة تواجدك في جميع المواقع التي يمكنهم العثور عليك بها. اكتب ونشر مقالات ومراجعات مفيدة على مدونتك ، وأجب عن أسئلة المستخدمين في الشبكات الاجتماعية والمجتمعات عبر الإنترنت ، وانشر معلومات عن شركتك على مواقع في صناعتك ، وقم بنشر ضيف (نشر محتوى على موارد الطرف الثالث) ، إلخ.

لماذا الباحثون مهمون؟

بمجرد تلبية (أو عدم تلبية) حاجة الباحث ، سيغادر مرة واحدة وإلى الأبد ، لذلك من المهم للغاية تحويله في الوقت المناسب إلى ممثل لمجموعة أخرى: عميل أو مكبر للصوت أو تابع.

مكبرات الصوت

من هي مكبرات الصوت؟ مكبرات الصوت لها جمهورها الخاص ويمكن أن تكون جيشك الشخصي لتوزيع المحتوى الخاص بك. ربما كنت تعمل معهم بالفعل وتعرف هذا النوع من الجمهور كقادة للرأي أو مراسلي أو مراجعين أو محللين.

السمات الرئيسية للمكبرات:

  • مشاركة المحتوى الذي يهمهم في الجانب الشخصي أو المهني.
  • وكقاعدة عامة ، يتابعون هدفًا واحدًا - زيادة جمهورهم.
  • مشاركة المحتوى فقط عندما يريدون ذلك ، من خلال القنوات العامة والخاصة.

لكي تصبح مضخم صوت ، والذي ، بالمناسبة ، يمكن أن يكون المشتري أو الموظف أو الشريك الإستراتيجي السعيد ، يجب أن يقوم الشخص بإجراءين فقط:

  1. استكشاف المحتوى الخاص بك
  2. شاركها مع أطراف ثالثة / جمهورك

استنتاج بسيط يتبع ذلك: يجب على مسوقين المحتوى تزويد مكبرات الصوت بالمواد اللازمة - منشورات المدونة والكتب الإلكترونية ومقاطع الفيديو والمراجعات وأشياء أخرى. سيكون من دواعي سرور مكبرات الصوت توزيع المحتوى الخاص بك إذا علمت كيف تتفاعل معهم بكفاءة.

لماذا مكبرات الصوت مهمة؟

مكبرات الصوت توفر التسويق المجاني لشركتك. أنها تساعد في جذب المزيد من الباحثين إلى موقع الويب الخاص بك أو بلوق. أنها تساعد على زيادة وصول جمهورك. هذا مهم للغاية حيث تواصل Google تغيير خوارزميات الترتيب: يركز محرك البحث الآن على المحتوى الذي توفره مصادر موثوقة وموثوقة. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى العمل مع مكبرات الصوت لجذب المزيد من المتابعين.

أتباع

من هم المتابعين؟ هؤلاء الأشخاص يسمحون لك بالتواصل معهم مباشرة. يأخذون المبادرة ، ويعطونك تفاصيل الاتصال الخاصة بهم ويستهلكون المحتوى الخاص بك بنشاط في أي وقت من النهار أو الليل.

3 سمات رئيسية للمتابعين:

  • تسمح لك بإرسال رسائل مباشرة إليهم.
  • مشاركة بحرية معلومات الاتصال الخاصة بك.
  • يستهلكون بنشاط محتوى مخصصًا تم إنشاؤه على أساس البيانات التي يقدمونها ، وسرعان ما يتحولون إلى عملاء راضيين.

هذا هو السبب في أن المتابعين هم النوع الأكثر أهمية من جمهورك. تتيح لك هذه المجموعة من الأشخاص تحكمًا بسيطًا على الأقل في تسليم رسائلك وجمع المعلومات التي تشتد الحاجة إليها: الجنس والعمر والدخل وأنماط السلوك على مواردك وخصائص استهلاك المحتوى الخاص بك ، إلخ.

ما أهمية المتابعين؟

هدفك هو إنشاء علاقات طويلة الأمد مع متابعيك ، وإنشاء محتوى مناسب يساعد على تعميق هذا الاتصال. المشتركون في الشبكات الاجتماعية والمستخدمون المسجلون ومتلقي الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني - أهم جزء من جمهورك. ويجب أن تزيد باستمرار. ويمكن القيام بذلك فقط في ظل شرطين:

  1. إذا تعلمت إنشاء محتوى سيكون مفيدًا وممتعًا وممتعًا لجمهورك.
  2. إذا اخترت قنوات التفاعل الأكثر ملاءمة وستكون نشطة عليها.

لحظة الحقيقة

يمكنك تحمل مواد ضعيفة. يمكنك تحمل المفاخرة المفرطة. يمكنك أن تذهب بعيدا جدا مع بيع النصوص. لكن يجب أن تفهم أنك في أي من هذه الحالات تدمر العلاقة مع متابعيك ، وقد يتوقفون عن ربط أنفسهم بعلامتك التجارية.

نقل جيفري ك. رورز في كتابه "الجمهور: التسويق في عصر المشتركين والمشجعين والأتباع" بشكل رائع الجوهر:

"نحن لا نملك جمهورنا. يمكن أن يغادروا في أي وقت. لا يمكننا أن نجعلهم يتفاعلون معنا أو يقرؤون موادنا. إنهم يعطوننا أثمن ما لديهم - انتباههم. وعلينا أن نشكرهم كل يوم على ما يميزه حقًا تسويق المحتوى. "

شاهد الفيديو: المحاضرة الخامسة - الاستهداف و تحليل الجمهور - تعلم ديجيتال ماركتنج من الألف للياء مع محمد عزيز (شهر نوفمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك