Normcore التسويق أو لماذا حان الوقت للقيام إعلان ممل!

6 يناير 2016. انجلترا. على مدار عدة ساعات ، شاهد أكثر من 500000 شخص بينما يترجم أحد سكان نيوكاسل إلى Periscope ... بركة. البركة وهؤلاء الناس الذين يحاولون القفز عليه. نتيجة لذلك ، يوجد 20 ألف شخص متصلين عبر الإنترنت وأكثر من 100000 تغريدة في غضون 48 ساعة. عن البركة!

29 أبريل 2016. إذا قمت بتشغيل قناة شانيل 4 في لندن ، "استمتع" بمقطع فيديو مدته 3 دقائق حول كيف ... الرجل يرسم السور. لا يكفي محرك؟ يمكن مراجعة النسخة الكاملة ومدتها 11 دقيقة على موقع يوتيوب ومشاهدة النتيجة - سواء كان الطلاء جافًا أم لا. كان هذا الفضول ، بالمناسبة ، 12000 متفرج.

قبل أسبوعين ، أظهر المنتج البريطاني العملاق "ويتروز" للطعام الصحي إحدى المزارع الحية من خلال عيون الأبقار. تم تثبيت كاميرا GoPro على رأسها بقرنية مقرنة ، وكانت تطلق النار طوال اليوم ، مثل النحل الطنان ، والرعي ، وسرقة العشب. قضيت يومًا كاملًا في التقاط الصور - يومًا كاملًا لم يأتِ فيه الناس عن الشاشات.

في ديسمبر 2015 ، أصدر DIAGEO ، أحد أكبر منتجي الكحول في العالم ، شريط فيديو "رائع" أكثر. الممثل نيك Offerman 45 دقيقة أمام الكاميرا من الموقد شرب الويسكي. الزجاجة كان على الطاولة ، وقال نيك خلال هذا الوقت لا شيء على الإطلاق.

ماذا يحدث على الإطلاق؟

عند مقارنتها بأدوات الإعلان التقليدية الصاخبة ، تجذب مقاطع الفيديو هذه الانتباه بهدوء مسطر. إنه كذلك مثال على أنقى التسويق normcor - التسويق البطيء ، الذي يثير بثقة رأسه في الغرب ، وربما سينتشر في روسيا.

مفهوم "normcore" - أسلوب الموضة / الحياة / التواصل ، عندما تصبح الأشياء العادية شائعة - مريحة ومريحة ، يوميًا. يُعتبر منشئوها فريقًا مكونًا من 5 فنانين أمريكيين K-HOLE ، الذين قدموا للعالم منذ عامين قاعدة في جميع مظاهره.

في حد ذاتها ، بدأت الحركة البطيئة في وقت مبكر - في عام 1986 ، عندما قام كارلو بيتريني بتنظيم حملة ضد الوجبات السريعة. منذ ذلك الحين ، انتشر المفهوم إلى صناعات أخرى.

انظر حولك - باستثناء مطاعم المأكولات البطيئة (Slow Food) ، فقد ظهرت بالفعل قنوات مخصصة عبر الإنترنت للتلفزيون البطيء (Slow TV) ، فن التصوير الفوتوغرافي البطيء ، وثقافة إبطاء إيقاع الحياة (Slow Movement). بالطبع ، كان ينبغي أن يكون هناك إعلان بطيء!

لقد ذهبت التكنولوجيا الحديثة إلى حد بعيد بحيث يبدو أنها قادرة على أي شيء. الرسومات ، ديناميات ، الواقع الافتراضي. ليس من المستغرب أن الوعي في بعض الأحيان يسأل عن الراحة ويتفاعل بشكل أكثر وضوحا مع الأشياء الهادئة والمبتذلة. العمل على أكمل وجه 24 ساعة 7 أيام في الأسبوع ، ونحن في كثير من الأحيان يسعدنا من التفكير في بركة ...

شاهد أكثر من 500،000 شخص هذه البركة ؛ وفي موقع EBAY ، باع نوع مغامر زجاجة ماء من تلك البركة. معدلات ضربة فقط الدماغ:

في عام 2015 ، وفقًا لدراسة أجرتها الوكالة الأمريكية IBISWorld ، والتي تقيّم معدل نمو الصناعة ، في الولايات المتحدة وحدها ، بلغ حجم المبيعات السنوي للشركات المرتبطة بمهنة التأمل أو المعرفة الذاتية حوالي مليار دولار أمريكي.

مثال آخر أدت رغبة المشترين في الهروب من الزحام والضجيج إلى زيادة الطلب على منتجات الشبكة Waterstones البريطانية - صفحات التلوين للبالغين (مثل هذا التعقيد والمعقد والمستهلك للوقت). ونتيجة لذلك ، تجاوز نمو المبيعات في عام 2015 300 ٪. لقد اضطررنا حتى إلى توظيف عمال إضافيين حتى يكون هناك شخص ما لعمل المزيد من أقلام الرصاص لهذا العمل.

موافق ، يجب على المسوقين عدم تجاهل هذا التغيير في عقول الكثير من الناس!

5 أسباب لماذا التسويق normcor يعمل:

  1. تحاول العلامات التجارية جذب المستهلكين من خلال اختراع عوالم جديدة كاملة ، لذلك ليس من المستغرب أن يتمسك انتباه الجمهور المستهدف بالهدوء والأشياء التافهة في بعض الأحيان.
  2. التكنولوجيا تتطور بسرعة مذهلة. إنهم يضغطون على المستهلك ، الذي يريد في بعض الأحيان ألا يفهم تعقيدات عالم DIGITAL ، والعكس بالعكس - لكي يلتف بها بشكل مريح ، مثل بطانية ناعمة.
  1. يرفض العديد من المستهلكين بنشاط المعايير المقبولة عمومًا ، والتي يفرضها الإعلان غالبًا. هذا يؤكد تزايد شعبية علامة التجزئة #uglyselfie وحركة This Girl Can في إنجلترا.
  2. مقاييس النجاح التقليدية تهتز كذلك. الشباب هم أقل اهتماما في العقارات ، والمعاشات التقاعدية العالية وإحضار الأطفال. هم أقل عرضة لآراء الآخرين ويريدون العيش هنا والآن.
  3. Normcore ليس مجرد بدعة أو عابرة الاتجاه. هذا شيء أكثر عمقا. هذه محاولة لجذب الجزء البدائي من الوعي.

كيف تستجيب للعلامات التجارية؟

أول شيء يجب أن تقبله الشركات هو أن المستهلكين غارقون. وغالبا ما تطغى على الخبث من الدرجة الثانية. حصلت Kickstarter على عريضة من سكان لندن توتنهام ، الذين قرروا جمع الأموال واستبدال جميع الإعلانات في المترو بصور لطيف للقطط. سبب "يكفي أن نسأل باستمرار لشراء جميع القمامة".

في الأفق ، هناك فرص كبيرة للعلامات التجارية التي تحترم المساحة الشخصية للأشخاص وتتحرك ببطء في التواصل مع المستهلك. وكقاعدة عامة ، تكون هذه العلاقات أقرب وأكثر ثقة.

اليوم ، بضع دقائق من الصمت - ترف ، حتى الشركات التي يمكن أن تعطيها لعملائها ، تأتي بسرعة إلى العروس. على سبيل المثال ، تستخدم العلامة التجارية البريطانية Waitrose 30 ثانية من البث لعدم إزعاجك. بدلاً من ذلك ، يمنحون 30 ثانية من السلام والهدوء في خضم الفوضى الإعلانية. بينما يتجعد الآخرون ويغنون ، يحيطكم Waitrose بأصوات الطبيعة. لا يطلب شيئا ولا يسأل. هل هذا النهج قد لا يتذكر؟

بالطبع ، هذه الطريقة ليست للجميع. ستظهر حملات إعلانية أكثر تشابهًا ، وكلما كانت الطريقة أسرع وستفقد الكفاءة. ولكن هناك واحد آخر "لكن". من المهم أن تتطابق فلسفة الشركة مع طريقة الترويج هذه. إذا كنا نتحدث عن منتج للأغذية العضوية ، فإن البث من الميدان سيكون في هذا الموضوع. ولكن في حالة نموذج الشباب للهاتف الذكي ، على سبيل المثال ، الجمهور المستهدف ببساطة لا يفهم مثل هذه الخطوة.

أنا متأكد من أنه سيكون هناك الكثير من الإخفاقات في محاولات "الضغط" في ظل الاتجاه الجديد. حتى إذا كان عملاق مثل ماكدونالدز "أحرق" على التقليد الجائر لأسلوب normcore:

موافق ، البيان لا يبدو واقعيا بما فيه الكفاية. في C الصف.

بالفعل يمكنك أن تبدأ؟

في مكان الشركات الروسية ، كنت أفكر مليا في هذا الاحتمال. يبدو لي أن هذا ليس مجرد اتجاه آخر لمدة شهر ونصف ، ولكنه اتجاه جديد في التسويق - طريقة جديدة للتفاعل مع عميل محتمل.

بالطبع ، تلعب شخصية وعمق دراسة الجمهور المستهدف دورًا كبيرًا. إذا كان من بين شبابك في آسيا الوسطى النشطين في الغالب ، فمن العبث محاولة. على العكس ، إذا كان الأشخاص في الثلاثينيات من العمر الذين تعبوا من إيقاع الحياة ، فيمكنك المحاولة بأمان.

على سبيل المثال ، يتمتع normcor marketing بجميع الفرص للشركات التي:

  • تشارك في إنشاء منتج. المصانع والمصانع والمزارع - يمكن أن تظهر جميعها ، على سبيل المثال ، عملية الإنتاج. اذا حكمنا من خلال التأثير "اللزج" ، الذي ينتج كيف صنع ، فإن الاهتمام بمثل هذا الفيديو مضمون. بالإضافة إلى ذلك ، فهذه طريقة أخرى لتوضيح للعميل مدى جودة الإنتاج وكيفية تنظيف يديك (أو بدونها) لصنع الآيس كريم المفضل لديك - وهي ميزة إضافية وهامة للغاية.
  • تحضير الطعام. الوجبات السريعة ، والراحة الأطعمة ، ونقاط المطاعم. يحب الناس إلقاء نظرة على كيفية طهي الطعام ، كما هو الحال عندما يكون من السهل تجريب دور الرئيس. إن الاهتمام المتزايد بعروض الطهي بأسلوب الواقع يؤكد فقط التخمين - هيمنة أوليفر ، والعلامة التجارية الشهيرة فيسوتسكي ، ونفس "المطبخ الجليل". من ناحية أخرى ، من المحتمل أن يصبح الجانب الخلفي للعملة شائعًا. أنا متأكد من أنك سمعت عبارة "اللعنة ، إنه يأكل لذيذًا لدرجة أنه أراد". هنا لديك تلميحا.
  • إرسال الناس للراحة. في عطلة طال انتظارها للاسترخاء من صخب وصخب ، والاستلقاء على الشاطئ والاسترخاء ، والنظر في الأمواج الهادئة للبحر الأزرق. أليس هذا هو الظروف المثالية للتسويق البطيء؟ من أجل غمر العميل مقدمًا في الحالة المطلوبة ، مع إظهاره ، على سبيل المثال ، الشاطئ ، الذي سيطير إليه في غضون أسبوعين؟

شيء واحد واضح بالتأكيد! بالتفكير في المستقبل ، يجب على الشركة في أي حال النظر في تسويق normcore كخيار للترويج للمنتجات / الخدمات. من ناحية ، من أجل رفضه تمامًا وفهم أنه لا يعطي شيئًا جديدًا ، من ناحية أخرى ، من أجل البقاء في الاتجاه وليس "النقر فوق" أداة قوية محتملة للنمو.

شاهد أكثر من 500،000 شخص هذه البركة!

متوسط ​​الوقت لعرض هذا المزرعة هو 4 دقائق و 48 ثانية!

إنها دهانات رائعة ، أليس كذلك؟

ليست كلمة واحدة في 45 دقيقة ...

Loading...

ترك تعليقك