كيفية اختيار وكالة تسويق المحتوى: سبع نصائح للأعمال التجارية

ربما تكون مهتمًا بنتائج البحث في مجال تسويق المحتوى ، إذا كنت تستخدم مواد إعلامية للترويج لعملك على الإنترنت. تساعد المعلومات التي حصل عليها الباحثون في تقييم وضع السوق ، وكذلك تحديد اتجاه سوق التسويق عبر الإنترنت بشكل عام وإنشاء وتوزيع المحتوى بشكل خاص.

في هذا الصدد ، سوف تكون مهتمًا بالتعرف على نتائج دراسة "تسويق محتوى B2B في عام 2013: معايير النجاح والميزانيات والاتجاهات" (مقاييس ومعايير وميزانيات اتجاه التسويق لعام 2013) ، التي نشرها معهد تسويق المحتوى و MarketingProfs في أكتوبر 2012 . على وجه الخصوص ، في هذه الورقة ، يمكنك العثور على معلومات في السوق لإنشاء محتوى الاستعانة بمصادر خارجية. لاحظ المعلومات التالية:

  • 54 ٪ من الشركات الاستعانة بمصادر خارجية خطة إنتاج المحتوى لزيادة الاستثمار في إنشاء مواد المعلومات والتسويق في المستقبل القريب. هذه أخبار جيدة للشركات ، حيث أن المحتوى عالي الجودة يعد وسيلة فعالة حقًا للترويج للمشاريع عبر الإنترنت. بالطبع ، هذا الخبر لا يمكن إرضاء وكالات المحتوى.
  • ينشئ 56٪ من العلامات التجارية المحتوى الذي يحتاجون إليه بمفردهم ، بينما بلغ هذا الرقم 38٪ في نهاية عام 2011. في الوقت نفسه ، انخفضت حصة الشركات التي تستعين بمصادر خارجية بالكامل في إنشاء محتوى من 4٪ إلى 1٪ على مدار العام. وهكذا ، تفضل الشركات الغربية بشكل متزايد الحفاظ على إصداراتها الخاصة ، بدلاً من تفويض إنشاء المحتوى للمقاولين.

ومع ذلك ، لا يمكن أن تقلق وكالات تسويق المحتوى - فهي لن تبقى بدون أوامر. وهذا ما تؤكده البيانات المتعلقة بالصعوبات الكبرى التي تواجهها العلامات التجارية التي تنفذ استراتيجيات تسويق المحتوى بمفردها. ها هم:

  • 64 ٪ من الشركات تعتبر الحاجة إلى إنشاء كميات كبيرة من المحتوى ليكون التحدي الأكبر.
  • 52٪ من العلامات التجارية تعتبر المشكلة الرئيسية هي الحاجة إلى إنشاء محتوى يشرك الجمهور في التفاعل مع الأعمال.
  • يعتقد 45٪ من رجال الأعمال أن الصعوبة الرئيسية تكمن في الحاجة إلى إنشاء محتوى متنوع.
  • أخيرًا ، 33٪ من الشركات تعتبر عدم القدرة على قياس فعالية تسويق المحتوى تحديًا. بالمناسبة ، تطرقنا إلى هذا الموضوع في المنشورات السابقة ، على سبيل المثال ، هنا.

تتجه الشركات إلى وكالات المحتوى للتعامل مع هذه الصعوبات. بعد كل شيء ، المسوقين المحترفين متخصصين فقط في إنشاء محتوى بكميات كبيرة. وهم يعرفون كيفية إشراك الجمهور في سيناريو التحويل. بطبيعة الحال ، تقوم الوكالات بإنشاء محتوى متنوع وقادر على قياس فعالية الحملات التسويقية.

لا تتردد في الاتصال بوكالة المحتوى إذا كنت تخطط لحملة إعلامية وتسويقية. يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية تمامًا لتسويق محتوى الأعمال ، وكذلك تفويض تنفيذ جزء من العمل إلى المقاولين. ستساعدك النصائح أدناه في اختيار شركاء جديرين.

1. تأكد من أن وكالة المحتوى محترفة

يجب أن يفهم شركاؤك جوهر تسويق المحتوى ومبادئ تصنيف المواقع في محركات البحث. يجب أن يتمتعوا بتجربة ناجحة في الترويج لمواقع الويب في تقديم محركات البحث بشكل طبيعي ، وفي تخطيط وتنفيذ استراتيجيات تسويق المحتوى ، وبالطبع في إنشاء محتوى متنوع.

فحص سجل الوكالة ، انظر أمثلة على المشاريع المنجزة. قارن منتج المقاول المحتمل بأفكارك حول المحتوى المثالي.

2. النظر في ما إذا كنت تحب هذا أو ذاك وكالة المحتوى.

يجب أن تكون متعاطفًا مع المقاول حتى يكون تعاونك ناجحًا. على محمل الجد. إذا سمعت شيئًا مثل "ما هو ضروري - نعم ، فنحن نفعل" في الطرف الآخر من السلك ، لطلب رقم الوكالة المحددة ، فمن غير المحتمل أن تعمل معًا. وإذا كانت المحادثة مع مديري الوكالات ممتعة لك ، فمن المرجح أن تجد ما كنت تبحث عنه. لفهم مدى توافقك مع الشركاء المحتملين ، اسأل نفسك سؤالين:

  • هل يمكنني العمل مع هؤلاء الأشخاص لعدة أشهر أو سنوات ، حتى لا يرغب أي منا في خنق الآخر؟
  • هل سينجح هؤلاء الرجال في اختبار البيرة؟ هل سأستمتع بالتواصل معهم إذا قمت بدعوة إلى حانة أو حفلة؟

بمعنى آخر ، التواصل مع الشركاء يجب ألا يسبب لك الانزعاج. التواصل هو جوهر أي عمل تجاري. التكنولوجيا مهمة ، لكن بدون التواصل لن يأتي شيء جيد منها. التسويق الناجح للمحتوى أمر مستحيل دون الانغماس الكامل في أعمال العميل. سيتعين عليك التواصل كثيرًا - خاصة في مرحلة إطلاق المشروع.

3. تحقق مما إذا كانت الوكالة قادرة على قياس فعالية حملة إعلانية على الإنترنت.

نما تسويق المحتوى منذ فترة طويلة من السراويل القصيرة إلى طريقة جديدة للترويج للمشاريع ، والتي من المؤسف إنفاق جزء صغير من ميزانية الإعلانات على مبدأ "الجميع يفعل - وأنا أفعل". لقد أصبح اتجاهًا التسويقي المستقل الذي يتطلب استثمارات كبيرة. هذا يثير مسألة قياس فعالية هذه الاستثمارات. بالإضافة إلى ذلك ، يحتاج العمل إلى مقارنة فعالية تسويق المحتوى مع طرق أخرى للترويج للأعمال التجارية.

باختصار ، إذا لم تتمكن وكالة من قياس فعالية حملات تسويق المحتوى ، فاختر شريكًا آخر. لمعرفة ما إذا كان بإمكان شريكك المحتمل تقييم نجاح تسويق المحتوى ، اطلب منهم إطلاعك على نتائج تعاونك المحتمل. كيف نقيسها؟ ابحث عن إجابات لهذا السؤال في منشورنا السابق.

4. قم بتقييم ما إذا كنت لا تتحدث مع صانع أحذية بدون حذاء.

يجب على وكالات تسويق المحتوى الترويج لأعمالها الخاصة باستخدام مواد المعلومات. تحقق من مدونة شريكك المحتمل. متى يتم نشر أحدث المواد؟ ما هي تصنيفات موقع الوكالة للوظائف الرئيسية التنافسية؟ ما هي جودة المحتوى على موقع الوكالة التي حددتها؟ ما أنواع المحتوى الذي تستخدمه الوكالة نفسها (حول أنواع المحتوى الذي أنشأناه هذا الرسم التخطيطي). ما هو نشاط الوكالة في الشبكات الاجتماعية؟ ما هو الحضور ، بما في ذلك العضوية ، لموقع الوكالة؟ ما هي سمعة السوق؟ الإجابة على هذه الأسئلة سوف تساعدك على التعرف على صانع الأحذية دون حذاء.

5. قم بتقييم قدرة الوكالة على زيادة عدد الزيارات المستهدفة إلى موقعك.

كما يقولون ، يمكنك بناء فندق فخم في لاس فيجاس ، ولكن إذا لم يؤدي أي طريق إلى ذلك ، فلن يكون لديك ضيوف. يشبه الإنترنت لاس فيغاس في هذا الأمر - أفضل موقع ذي جودة عالية المحتوى لا قيمة له بدون حركة مرور. لذا اسأل شركاءك المحتملين كيف يخططون لزيادة عدد الزيارات إلى موردك - على حساب أي من القنوات. يرجى ملاحظة أن تسويق المحتوى يتضمن الحصول على معظم حركة المرور من نتائج البحث العضوية. هذا لا يعني أن الوكالة يجب أن تتخلى عن الإعلانات السياقية أو الترويج في الشبكات الاجتماعية والمدونات أو حملة إعلانية إعلامية. يجب أن تتمتع الوكالة بالكفاءات في جميع القنوات لتلقي حركة المرور.

6. إلقاء نظرة على محتوى المطبخ.

تأكد من مقابلة الموظفين الرئيسيين لوكالات المحتوى التي ستعزز نشاطك التجاري. هل يمكنهم فهم الفروق الدقيقة في أنشطتك؟ هل سيتفهمون قيمة علامتك التجارية ويقيمون مركزها في السوق؟ سيقوم موظفو وكالة معينون بإنشاء محتوى يتحدث نيابة عن عملك. تأكد من أن هؤلاء الأشخاص سيجدون المعلومات الصحيحة وأن يكون بإمكانهم تشغيلها بشكل صحيح.

7. تأكد من أنك لست مضطرًا إلى البحث بشكل إضافي عن متخصصي تحسين محرك البحث.

تعد نتائج البحث المرتفعة وحركة المرور المستهدفة واحدة من نتائج تسويق المحتوى. يجب أن يمتثل موردك ، من بين أشياء أخرى ، للمتطلبات الفنية لـ Yandex و Google من أجل الوصول إلى قمة محركات البحث هذه. يجب أن توافق على أنه من المريح أن يقوم موظفو وكالات المحتوى بملء علامات التعريف الخاصة بهم ، وإجراء الربط الداخلي ، وتوفير مراقبة لمواضع الموارد وبدء العمل لتحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث. باختصار ، اختر وكالة لديها متخصصين في تحسين محركات البحث.

باستخدام النصائح أعلاه ، سوف تكون قادرًا على اختيار وكالة مهنية تلبي متطلبات عملك. سيتيح لك ذلك نسيان مشكلات مثل الحاجة إلى إنشاء كميات كبيرة من المحتوى وإشراك الجمهور في التفاعل مع الأعمال. لكن معظم العلامات التجارية تواجههم ، كما ذكر أعلاه.

شاهد الفيديو: التسويق الالكتروني بالمحتوى. 7 اخطاء يرتكبها معظم المسوقين. Content Marketing (شهر نوفمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك